فهرست مطالب
موفقیت احتمالی GTA 6 می‌تواند سرمایه‌گذاری در بخش‌های مختلف صنعت بازی از جمله تبلیغات و هوش مصنوعی را افزایش دهد و با جذب زمان و توجه میلیون‌ها نفر، بازارهای سرگرمی مانند سینما و پخش آنلاین را تحت‌تأثیر قرار دهد.
به گزارش سرویس بازی کنسول تکناک، پس از سال‌ها توسعه، چندین مرتبه تعویق در انتشار و صرف بودجه‌ای که احتمالا در زمره بزرگ‌ترین هزینه‌های تولید تاریخ صنعت بازی قرار می‌گیرد، بازی Grand Theft Auto 6 سرانجام ۱۹ نوامبر روانه بازار خواهد شد.
برخی کارشناسان معتقد هستند این بازی می‌تواند تمام توجهات را به خود معطوف کند؛ تا جایی که عرضه آن به رویدادی چنان بزرگ تبدیل شده است که دیگر شرکت‌های بازی‌سازی برای دور ماندن از سایه سنگین GTA 6، تاریخ انتشار محصولات خود را جابه‌جا می‌کنند.
فرانسیس لارنس، کارگردان فیلم جدید مجموعه Hunger Games با عنوان Sunrise on the Reaping که تنها یک روز پس از عرضه GTA 6 اکران می‌شود، ابراز امیدواری کرده است که مخاطبان بتوانند برای تجربه این بازی و تماشای فیلم او زمان کافی پیدا کنند.
در واقع، برخی GTA 6 را به سیاه‌چاله‌ای تشبیه می‌کنند که قرار است بخش قابل توجهی از زمان، توجه و هزینه‌کرد مخاطبان در اقتصاد سرگرمی و به‌ویژه صنعت بازی را به خود اختصاص دهد. دامنه این تاثیر حتی می‌تواند به محیط‌های کاری نیز کشیده شود، چرا که بازیکنان برای تجربه اثری ۸۰ ساعته که یک دهه در انتظار آن بوده‌اند، زمان قابل توجهی صرف خواهند کرد.
برای درک بهتر ابعاد گسترده عرضه GTA 6 و بررسی پیامدهای احتمالی موفقیت آن، وب‌سایت گیم‌اسپات با بارت اشپیگل از مدیران شرکت بین‌المللی خدمات حرفه‌ای و پژوهشی پرایس‌واترهاوس‌کوپرز (PwC) گفت‌وگو کرده است. اشپیگل معتقد است که GTA 6 «بسیار فراتر از عرضه یک محصول سرگرمی متعارف» است و باید آن را با رویدادهایی در مقیاس المپیک مقایسه کرد. او GTA 6 را یک «لحظه فرهنگی کم‌نظیر» توصیف کرد که قادر است توجهی استثنایی به خود جلب کند و فعالیت‌های اقتصادی گسترده‌ای را فراتر از خود رویداد به جریان بیندازد.
به گفته اشپیگل، پیامدهای عرضه این بازی ممکن است به صنعت بازی محدود نماند و حوزه‌هایی مانند میزان مخاطبان تلویزیون، مصرف موسیقی، تعامل در شبکه‌های اجتماعی و حتی سفر و گردشگری را نیز تحت‌تاثیر قرار دهد. او در این‌باره گفت: «در فضای سرگرمی امروز که مخاطبان میان گزینه‌های متعدد تقسیم شده‌اند، به‌ندرت یک محصول می‌تواند هم‌زمان چنین سطحی از توجه را در چندین صنعت به خود اختصاص دهد. اهمیت این مقطع نیز دقیقا از همین‌جا ناشی می‌شود.»
بیشتر بخوانید: بازی GTA 6 با برچسب قیمت ۲۰۰۰ دلاری در فروشگاه ایکس‌باکس ظاهر شد!
پیش‌تر یکی از استادان اقتصاد ادعا کرده بود که حدود ۱.۵ میلیون نفر قصد دارند برای تجربه GTA 6 به صورت غیرواقعی خود را بیمار اعلام کنند و از محل کار غیبت نمایند؛ اقدامی که به‌گفته او می‌تواند یک میلیارد دلار به اقتصاد آمریکا خسارت بزند. با وجود این، اشپیگل تاکید کرد که مرخصی گرفتن برای شرکت در رویدادهای بزرگ فرهنگی و سرگرمی پدیده تازه‌ای نیست. او بیان کرد: «مردم به‌طور معمول زمان مرخصی خود را با رویدادهای مهم فرهنگی و سرگرمی هماهنگ می‌کنند و این هم نمونه دیگری از ترجیح دادن تجربه‌ای است که برای آن هیجان دارند.»
با وجود این، اشپیگل خاطرنشان کرد که برآوردهای PwC از افزایش ۹ تا ۱۷ درصدی درخواست‌های مرخصی در روزهای نزدیک به عرضه GTA 6 نسبت به سطح معمول حکایت دارند. او در ادامه، پیامدهای خارج از محیط کار را مهم‌تر دانست و توضیح داد: «اگر میلیون‌ها نفر ساعت‌های بیشتری را به بازی کردن اختصاص دهند، احتمالا زمان کمتری برای تماشای تلویزیون، صرف غذا در رستوران‌ها یا مشارکت در سایر فعالیت‌های تفریحی و اقتصادی خواهند داشت.» اشپیگل در پایان تاکید کرد
که برخلاف رویدادهای ورزشی که معمولا چند ساعت یا نهایت چند هفته ادامه دارند، تجربه GTA 6 ممکن است بازیکنان را برای ماه‌ها درگیر خود نگه دارد. به همین دلیل، پیامدهای اقتصادی این بازی می‌تواند بسیار فراتر از هزینه ناشی از یک روز غیبت کارکنان از محل کار باشد.
دستاوردی بسیار مثبت برای صنعت بازی
پیش‌بینی می‌شود GTA 6 از نظر تجاری به یکی از بزرگ‌ترین موفقیت های تاریخ صنعت بازی تبدیل شود. طبق گزارش‌ها، این بازی تاکنون ۱۱ میلیون نسخه پیش‌فروش داشته است و احتمال می‌رود شمار نسخه‌های فروخته‌شده تا زمان عرضه به ۲۵ میلیون نسخه برسد. برآورد شرکت سنسور تاور نشان می‌دهد چنین فروشی می‌تواند حدود ۲ میلیارد دلار درآمد به همراه داشته باشد؛ رقمی که هزینه کامل توسعه بازی و بخش عمده بودجه بازاریابی آن را پوشش خواهد داد.
با وجود این چشم‌انداز تجاری خیره‌کننده، برخی معتقد هستند GTA 6 به آخرین نمونه از نسل بازی‌های بلاک‌باستری پرهزینه و عظیم تعلق دارد؛ نسلی که به‌تدریج در حال محو شدن است. از نگاه این گروه، موفقیت بازی ممکن است ناشران دیگر را به برداشت‌های نادرستی درباره مسیر آینده صنعت بازی سوق دهد. با وجود این، بارت اشپیگل معتقد است GTA 6 در مجموع «تاثیری بسیار مثبت بر کل صنعت بازی خواهد گذاشت». به باور او، موفقیت این بازی بار دیگر به اکوسیستم گسترده‌تر رسانه و سرگرمی ثابت می‌کند که بازی‌های ویدیویی از جایگاهی مهم در فرهنگ معاصر برخوردار هستند.
البته اشپیگل انتظار ندارد ناشران دیگر برای تکرار موفقیت GTA 6 به سراغ تولید آثاری با همین ابعاد بروند. او توضیح داد: «سازمان‌های بسیار محدودی از سرمایه، تخصص و مالکیت فکری لازم برای پشتیبانی از سرمایه‌گذاری‌هایی در این مقیاس برخوردار هستند. این موارد رویدادهایی استثنایی هستند و نمی‌توان آنها را به مدل‌های تجاری تکرارپذیر تبدیل کرد.» اشپیگل در ادامه گفت که موفقیت احتمالی GTA 6 می‌تواند از جنبه‌های مختلف به تقویت اکوسیستم گسترده‌تر بازی کمک کند.
حتما بخوانید: راک‌استار از ۶ ویژگی جدید گیم‌پلی GTA 6 پرده برداشت + تصویر
به گفته او، چنین موفقیتی می‌تواند مخاطبان تازه‌ای را وارد بازار کند، اشتیاق سرمایه‌گذاران را افزایش دهد و فرصت‌های جدیدی در حوزه تبلیغات، پرداخت‌های دیجیتال، فناوری و تولید محتوا ایجاد کند. او تاکید کرد که درس اصلی این موفقیت، ضرورت ساخت بازی میلیارد دلاری بعدی برای تمام شرکت‌ها نیست؛ بلکه باید پذیرفت بازی‌های ویدیویی به یکی از بخش‌های قدرتمندتر اقتصاد سرگرمی تبدیل شده‌اند و ظرفیت‌های تجاری آنها بسیار فراتر از فروش خود بازی‌ها است.
در همین حال، برخی ناشران از جمله یوبی‌سافت، GTA 6 را تهدیدی اجتناب‌ناپذیر برای محصولات خود نمی‌دانند. ایو گیلمو، مدیرعامل یوبی‌سافت معتقد است موج توجهی که GTA 6 ایجاد می‌کند، می‌تواند در نهایت مخاطبان بیشتری را به صنعت بازی جذب کند. این شرکت حتی برنامه دارد به‌روزرسانی بزرگی برای یکی از مهم‌ترین عناوین خود، Rainbow Six Siege، تقریبا هم‌زمان با عرضه GTA 6 منتشر کند.
مت پیسکاتلا از موسسه تحقیقاتی سیرکانا نیز تاکید کرده است که GTA 6 انتخاب همه بازیکنان نیست. او با این دیدگاه مخالفت می‌کند که انتشار بازی‌های دیگر در بازه زمانی عرضه GTA 6 از نظر تجاری تصمیم اشتباهی محسوب می‌شود. پیسکاتلا در گفت‌وگو با گیمز‌بیت گفت: «نگرانی بسیاری از تیم‌ها درباره عرضه بازی در بازه زمانی انتشار GTA کاملا بیش از حد بزرگ‌نمایی شده است. GTA 6 قطعا بازی عظیمی خواهد بود و به یک رویداد فرهنگی بزرگ تبدیل می‌شود، اما قرار نیست تمام ۴۹ میلیون دارنده کنسول PS5 و Xbox Series در آمریکا به آن علاقه داشته باشند.»
گسترش تبلیغات درون‌بازی با موفقیت GTA 6
اشپیگل در ادامه به یکی دیگر از پیامدهای احتمالی موفقیت GTA 6 اشاره کرده است؛ روندی که ممکن است با واکنش منفی بازیکنان مواجه شود، اما برای ناشران و سرمایه‌گذاران جذابیت اقتصادی قابل توجهی دارد. به اعتقاد او، اگر GTA 6 مطابق انتظارات عمل کند و بازیکنان را برای ده‌ها یا حتی صدها ساعت در دنیای خود نگه دارد، می‌تواند این پیام را به بازار گسترده‌تر سرگرمی منتقل کند که صنعت بازی ظرفیت بیشتری برای درآمدزایی از طریق تبلیغات دارد. اشپیگل در این‌باره گفت: «وقتی میلیون‌ها نفر زمان قابل توجهی را در محیط‌های سرگرمی تعاملی سپری می‌کنند، طبیعی است که تبلیغ‌کنندگان و سرمایه‌گذاران به دنبال راه‌هایی برای ورود و مشارکت در این فضا باشند.»
تبلیغات در بازی‌های موبایلی و عناوین مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی به پدیده‌ای رایج تبدیل شده است، اما حضور آن در بازی‌های رایانه‌ای و کنسولی همچنان محدودتر است. البته ناشران پیش‌تر تلاش‌هایی برای ادغام تبلیغات در بازی‌ها انجام داده‌اند که با نتایج یکسانی همراه نبوده است.
الکترونیک آرتز پس از افزودن تبلیغات به یکی از بازی‌های مجموعه UFC با موجی از اعتراض بازیکنان مواجه شد و برای مهار واکنش‌ها، ناچار به حذف سریع آنها شد. با وجود این، EA به تازگی از تأسیس واحد جدیدی با نام EA Advertising خبر داده است که قصد دارد تبلیغات را «به صورت مستقیم وارد جریان گیم‌پلی» کند. این تصمیم نیز با مخالفت طرفداران روبه‌رو شد، زیرا بسیاری از بازیکنان نمی‌خواهند تبلیغات به فضای دیگری از زندگی روزمره آنها نفوذ کند.
البته همه تلاش‌ها برای تجاری‌سازی فضای بازی با واکنش منفی همراه نبوده‌اند. برای نمونه، یک شرکت حمل‌ونقل با خرید فضای تبلیغاتی در مجموعه American Truck Simulator تلاش کرد نیروی انسانی جدیدی جذب کند؛ اقدامی که واکنش منفی گسترده‌ای در پی نداشت. ایکس‌باکس نیز برنامه‌های بلندپروازانه‌ای برای افزایش حضور تبلیغات در بازی‌ها دنبال می‌کند. متیو بال، مدیر ارشد استراتژی این برند، معتقد است تبلیغات در بازی‌های کنسولی می‌تواند بخشی از «چالش دوطرفه» اقتصاد بازی‌های AAA را برطرف کند. هزینه‌های توسعه این عناوین پیوسته افزایش می‌یابد و بال بر این باور است که تبلیغات، به شرط آنکه بیش از اندازه مزاحم تجربه کاربری نباشند، می‌توانند منبع درآمدی تازه برای توسعه‌دهندگان فراهم کنند و بنیان اقتصادی مدل کسب‌وکار آنها را تقویت نمایند.
البته گسترش تبلیغات به معنای کنار گذاشتن روش‌های درآمدزایی فعلی نیست. فروش بسته‌های الحاقی، پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای و بتل‌پس‌ها احتمالا همچنان در کنار تبلیغات ادامه خواهد داشت. با وجود این، از نگاه اشپیگل، اگر تبلیغات با رویکردی درست و غیرمزاحم اجرا شوند، می‌توانند به فرصتی مهم برای رشد صنعت بازی تبدیل شوند. او در پایان گفت: «نکته قابل توجه این است که فرصت‌های اقتصادی فقط به جای‌گذاری تبلیغات در داخل بازی‌ها محدود نمی‌شوند. با گسترش صنعت بازی، کل اکوسیستم زیرساخت‌ها، فناوری‌ها و خدمات تبلیغات دیجیتال نیز می‌تواند از این رشد منتفع شود. انتظار دارم علاقه به این فرصت‌ها افزایش یابد؛ به‌ویژه از سوی سرمایه‌گذارانی که می‌خواهند بدون پذیرش ریسک مالی سنگین توسعه بازی‌های بلاک‌باستری، در معرض رشد صنعت بازی قرار بگیرند.»
افزایش سرمایه‌گذاری در اکوسیستم بازی
صنعت بازی در دوران همه‌گیری کووید شاهد جهشی چشمگیر در درآمد و شمار بازیکنان بود. محدودیت‌های رفت‌وآمد و قرنطینه باعث شد مردم برای سرگرمی، پر کردن اوقات فراغت و حفظ ارتباط با دوستان خود به بازی‌های ویدیویی روی بیاورند. این رونق هم‌زمان با پایین بودن تاریخی نرخ بهره اتفاق افتاد؛ شرایطی که هزینه تامین مالی را به‌شدت کاهش داد و ناشران را به افزایش قابل توجه سرمایه‌گذاری‌های خود ترغیب کرد.
با وجود این، رونق دوران همه‌گیری پایدار نماند و صنعت بازی اکنون با چالش‌های جدی دست‌وپنجه نرم می‌کند. بسیاری از استودیوهای توسعه‌دهنده به تعدیل نیرو روی آورده‌اند، پروژه‌های در دست ساخت را لغو کرده‌اند و برای کاهش هزینه‌ها، دامنه فعالیت‌های خود را محدود ساخته‌اند.
بارت اشپیگل معتقد است موفقیت احتمالی GTA 6 می‌تواند موج تازه‌ای از علاقه سرمایه‌گذاران به صنعت بازی به عنوان یک حوزه سرمایه‌گذاری ایجاد کند، اما این سرمایه‌ها به سمت تامین مالی بازی‌های جدید یا تاسیس استودیوهای توسعه‌دهنده هدایت نخواهند شد. از نگاه او، بخش‌هایی مانند تبلیغات، خدمات پرداخت و توسعه زیرساخت‌های هوش مصنوعی می‌توانند مقصد اصلی بخش قابل توجهی از سرمایه‌گذاری‌های آینده باشند.
اشپیگل در این‌باره توضیح داد: «بدون تردید، عرضه بازی در این مقیاس توجه سرمایه‌گذاران، مدیران ارشد شرکت‌ها و صندوق‌های سرمایه‌گذاری خصوصی را جلب می‌کند. با وجود این، تصور نمی‌کنم این اتفاق الزاما به آغاز موج دیگری از توسعه بازی‌های یک میلیارد دلاری منجر شود. اقتصاد تولید آثاری در این ابعاد بسیار دشوار است و تنها تعداد محدودی از سازمان‌ها منابع مالی، تخصص و مالکیت فکری لازم برای توجیه چنین سرمایه‌گذاری‌هایی را در اختیار دارند.» او در ادامه گفت: «در عوض، انتظار دارم سرمایه‌گذاران بیش از گذشته به دنبال راه‌هایی برای مشارکت در اکوسیستم گسترده‌تر صنعت بازی باشند. این فرصت‌ها می‌توانند در حوزه‌هایی مانند تبلیغات، زیرساخت‌های پرداخت، خدمات فناوری، بازی‌های موبایلی و کاربردهای هوش مصنوعی در فرایند توسعه بازی شکل بگیرند.»
مرتبط: پیش‌دانلود بازی GTA 6 آغاز شد؛ حجم بازی به ۲۱۲ گیگابایت می‌رسد
اشپیگل هوش مصنوعی را یکی از متغیرهای «بسیار جالب توجه» در آینده این صنعت می‌داند، چرا که این فناوری دست‌کم در تئوری می‌تواند بهره‌وری استودیوها را افزایش دهد و هزینه‌های توسعه را کاهش دهد. با وجود این، درباره تحقق عملی این وعده‌ها اختلاف‌نظر وجود دارد و برخی معتقد هستند شرکت‌های فعال در حوزه هوش مصنوعی برای بازاریابی محصولات و خدمات خود، تصویری بیش از حد خوش‌بینانه از این قابلیت‌ها ارائه می‌کنند. برای نمونه، استراوس زلنیک، مدیرعامل تیک‌تو در گفت‌وگو با بیزنس اینسایدر اعلام کرده است که با وجود به‌کارگیری ابزارهای هوش مصنوعی در برخی گردش‌کارهای شرکت، هنوز کاهش معناداری در ساختار هزینه‌های آن مشاهده نشده است.
از سوی دیگر، برخی تحلیلگران حتی معتقد هستند گردش‌کارهای مبتنی بر هوش مصنوعی ممکن است باعث افزایش شدت و حجم فعالیت کارکنان شوند. اشپیگل نیز تاکید کرد که هوش مصنوعی در توسعه بازی همچنان یک «فرصت نوظهور» است و نمی‌توان تحقق مزایای وعده‌داده‌شده را قطعی دانست. او گفت: «تاثیر بلندمدت این فناوری شاید کمتر در تولید نسل دیگری از بازی‌های بلاک‌باستری عظیم نمایان شود و بیشتر به هدایت سرمایه‌ها به سمت کسب‌وکارها و فناوری‌هایی مربوط باشد که زیرساخت اقتصاد صنعت بازی را تشکیل می‌دهند.»
کدام بخش‌های صنعت باید نگران موفقیت GTA 6 باشند؟
تغییر تاریخ انتشار بازی‌ها برای اجتناب از هم‌زمانی با GTA 6 به یکی از موضوعات پرتکرار صنعت بازی تبدیل شده است. اشپیگل نیز معتقد است عرضه این عنوان می‌تواند در مقطعی کوتاه، بخش‌های مختلف صنعت سرگرمی را با افت توجه مخاطبان مواجه کند. از نگاه او، موفقیت GTA 6 «رویدادی است که می‌تواند به‌طور موقت الگوی صرف زمان و هزینه میلیون‌ها مصرف‌کننده را تغییر دهد».
اشپیگل سرویس‌های پخش آنلاین را از آسیب‌پذیرترین بخش‌های این بازار می‌داند. او توضیح داد: «هر ساعتی که افراد به بازی کردن اختصاص می‌دهند، بالقوه یک ساعت کمتر برای تماشای فیلم یا سریال است. از آنجا که عرضه این بازی درست پیش از فصل تعطیلات انجام می‌شود، سرویس‌های پخش آنلاین ممکن است برای تکرار آمار استثنایی مخاطبان سال گذشته با دشواری مواجه شوند.» به اعتقاد اشپیگل، سالن‌های سینما نیز با آزمونی جدی روبه‌رو خواهند شد. یکی از آثاری که باید عملکرد آن را به‌طور ویژه زیر نظر گرفت، فیلم The Hunger Games: Sunrise on the Reaping است که جمعه ۲۰ نوامبر، تنها یک روز پس از عرضه GTA 6، روی پرده سینماها می‌رود.
فرانسیس لارنس، کارگردان این فیلم امیدوار است طرفداران بتوانند زمانی را هم به تجربه GTA 6 و هم به تماشای اثر جدید او اختصاص دهند. با وجود این، هنوز نمی‌توان درباره تاثیر احتمالی عرضه بازی بر عملکرد این فیلم در گیشه قضاوت کرد. اشپیگل عنوان کرد که استودیوهای فیلم‌سازی بر این مزیت رقابتی حساب می‌کنند که تجربه سینمایی «امکانی در اختیار مخاطب قرار می‌دهد که در فضای خانه قابل تکرار نیست».
در همان روز عرضه GTA 6، مسابقه‌ای از لیگ فوتبال آمریکایی پنجشنبه‌شب نیز برگزار می‌شود که در آن ایندیاناپولیس کولتز به مصاف هیوستون تگزنز می‌رود. اشپیگل معتقد است پخش زنده رویدادهای ورزشی در برابر چنین رقابتی از تاب‌آوری بیشتری برخوردار است، چرا که ماهیت زنده مسابقات باعث می‌شود هواداران تیم‌های حاضر یا علاقه‌مندان به NFL تمایل داشته باشند آنها را هم‌زمان با برگزاری دنبال کنند. در مقابل، فیلم‌ها و سریال‌ها محتوای درخواستی محسوب می‌شوند و مخاطبان می‌توانند تماشای آنها را به زمان دیگری موکول کنند.
خبر پیشنهادی: تصاویر جدید GTA 6 جزئیات خیره‌کننده خودروهای بازی را به نمایش می‌گذارند + تصویر
GTA 6 یکی از موردانتظارترین بازی‌های تاریخ است و احتمالا بسیاری از بازیکنانی را که مدتی از این صنعت فاصله گرفته‌اند، دوباره به بازار بازمی‌گرداند. با وجود این، افرادی که هنوز کنسول PS5 یا Xbox Series X|S ندارند، ممکن است هنگام بررسی هزینه ورود به نسل فعلی کنسول‌ها با شوک قیمتی مواجه شوند. به دلایل مختلف، قیمت کنسول‌های جدید اکنون صدها دلار بیشتر از زمان عرضه آنها در سال ۲۰۲۰ است.
استراوس زلنیک، مدیرعامل تیک‌تو نیز اذعان کرده است: «افزایش هزینه سخت‌افزار اتفاق خوبی نیست.» با وجود این، او نگرانی چندانی درباره تاثیر قیمت بالای کنسول‌ها بر عملکرد GTA 6 ندارد. زلنیک معتقد است کیفیت و جذابیت تجربه‌ای که این بازی ارائه می‌دهد، آن‌قدر بالا است که مصرف‌کنندگان، صرف‌نظر از شرایط بازار سخت‌افزار، برای تهیه آن اقدام خواهند کرد. او در این‌باره گفت: «فکر نمی‌کنم این موضوع هیچ تاثیری بر عملکرد ما بگذارد، زیرا معتقد هستیم تجربه‌هایی ارائه می‌کنیم که مردم واقعا خواهان آنها هستند. با وجود این، کاهش قیمت سخت‌افزار اتفاق مثبتی خواهد بود، چرا که باعث می‌شود افراد بیشتری امکان دسترسی به کنسول‌های بازی را داشته باشند.»
