متا در حال انجام یک حرکت استراتژیک مهم در اتحادیه اروپا است. این شرکت قصد دارد نسخه‌های پرداختی و بدون تبلیغات فیسبوک و اینستاگرام را معرفی کند.
به گزارش تکناک، این تغییرات به دلیل سختگیرانه بودن قوانین و متفاوت بودن فناوری در آمریکا و اروپا به دلیل تصمیمات دولتی رخ می‌دهد.
کاربران اتحادیه اروپا که این عضویت های ممتاز را انتخاب می کنند، در هر دو پلتفرم تجربه یکپارچه خواهند داشت. با این تغییر، کاربران در اتحادیه اروپا گزینه‌هایی بیشتر از خدمات مبتنی بر تبلیغات متا خواهند داشت، که بر اساس تحلیل داده‌ها برای تبلیغات هدفمند استفاده می‌کند. متا این کار را به دلیل نگرانی‌های مقامات اتحادیه اروپا درباره قوانین و حریم خصوصی انجام می‌دهد.
متا علاوه بر این نسخه‌های ویژه، هنوز نسخه‌های رایگان فیسبوک و اینستاگرام با تبلیغات را در اتحادیه اروپا ارائه خواهد کرد. در حال حاضر، ما هیچ اطلاعاتی درباره زمانی که متا نسخه‌های پرداختی فیسبوک و اینستاگرام را به صورت عمومی قرار خواهد داد نداریم. به دلیل ماهیت محرمانه و حساسیت این موضوع، متا هیچ چیزی درباره آن اعلام نخواهد کرد.
تقریباً برای 20 سال، برنامه اصلی آنها این بود که شبکه‌های اجتماعی را به صورت رایگان ارائه داده و با تبلیغات پول درآورند. اکنون، ممکن است این برنامه را تغییر دهند و با تعیین قیمت و سازگاری با قوانین جدید اتحادیه اروپا، درآمدزایی کنند.
چندین دلیل بزرگ توضیح می دهد که چرا شرکت های دیجیتال با قوانین بیشتری روبرو هستند. در ماه جولای، بالاترین دادگاه اتحادیه اروپا ممنوعیت استفاده متا از داده‌های کاربری خود از چندین پلتفرم را بدون موافقت صریح اعلام کرد. علاوه بر این، مقامات ایرلند در ژانویه جریمه قابل توجهی به متا اعمال کردند و مبلغ ۳۹۰ میلیون یورو را به این شرکت تحمیل کردند، زیرا آنها برای استفاده از فیسبوک، مردم را مجبور به پذیرش تبلیغات سفارشی کردند.
قانون GDPR که در سال 2018 در اروپا اجرا شد، دلیل این اقدامات است. هدف این قانون حفاظت از داده‌های آنلاین و اعطای حق تصمیم بیشتر به افراد درباره نحوه استفاده از آن داده‌ها است.
بررسی متا درباره اشتراک‌های پرداختی به ما نشان می‌دهد که در اتحادیه اروپا که شامل 27 کشور و بیش از 450 میلیون نفر است، تجربه‌های فناوری ممکن است به دلیل قوانین و تصمیمات دادگاه‌های جدید متفاوت باشد. این تغییر نشان می‌دهد که چگونه این حوزه در اتحادیه اروپا نسبت به مناطق دیگر در حال تغییر است.
در دنیای فناوری اتحادیه اروپا، نشانه‌هایی از این وجود دارد. در برنامه‌هایی مانند تیک تاک و اینستاگرام، افراد می‌توانند به دلیل قانون جدیدی به نام قانون خدمات دیجیتال، انتخاب کنند تا از استفاده داده‌هایشان برای موارد شخصی‌سازی خودداری کنند. همچنین، برنامه‌های اسنپ چت و متا دیگر از تبلیغات ویژه برای افراد 13 تا 17 ساله در اروپا استفاده نمی‌کنند.
بزرگترین پلتفرم‌های وب مجبور خواهند شد روش عملکرد خود را تغییر دهند تا در چارچوب قانون بازارهای دیجیتال که هنوز به‌طور رسمی اجرا نشده است، رقابت را ترویج کنند. به عنوان مثال، شرکت اپل به کاربران در اتحادیه اروپا اجازه خواهد داد که برای آیفون و آیپد خود جایگزین‌های فروشگاه اپل را دانلود کنند.
این نشان می دهد که شرکت های وب از قوانین پیروی می کنند، نه برعکس. آنها همچنین از قوانین فنی اتحادیه اروپا تبعیت می کنند.
فراتر از تبلیغات هدفمند
مقامات اتحادیه اروپا فشار زیادی بر متا، شرکت مادر Messenger، وارد کرده‌اند. در ماه می، اتحادیه اروپا مبلغ ۱.۲ میلیارد یورو جریمه به متا تحمیل کرد به خاطر ارسال داده‌های شخصی مربوط به ساکنان اروپایی به کامپیوترهای آمریکا برای بهبود تکنولوژی تبلیغات. آنها این تصمیم را نمی‌پذیرند و هنوز با مشکلات حقوقی اتحادیه اروپا سر و کار دارند.
علاوه بر این، به متا به خاطر نقض‌های GDPR جریمه‌هایی تحمیل شد، از جمله جریمه ۲۶۵ میلیون یورو به خاطر نقض امنیت داده‌ها در سال ۲۰۲۱. همچنین، مقامات ایرلندی به علت تخلفات مرتبط با واتساپ، جریمه‌ای به مبلغ ۲۲۵ میلیون یورو تحمیل کردند، در حالی که به علت نقض امنیت داده‌ها، جریمه‌ای به مبلغ ۱۷ میلیون یورو تحمیل شد.
افراد داخلی متا می‌گویند که آنها می‌توانند مشکلات اتحادیه اروپا را با این راهکار حل کنند که به کاربران اجازه دهند برای استفاده از یک نسخه بدون تبلیغات پرداخت کنند. حتی اگر تنها افراد کمی این کار را انجام دهند، به متا کمک می‌کند و نشان می‌دهد که آنها قادرند با قوانین جدید روبرو شوند.
اروپا در حال حاضر دومین بازار پرسود متا پس از آمریکای شمالی است. سوزان لی، مدیر مالی اصلی متا، در آوریل اعلام کرد که 10٪ از کل درآمد متا از تبلیغات در اتحادیه اروپا به دست می‌آید. برای بهبود وضعیت در آینده، متا باید از قوانین پیچیده اتحادیه اروپا آگاهی کسب کند.
علاوه بر مشکلات اتحادیه اروپا، متا می‌خواهد کسب و کار خود را بهبود بخشد. آنها مطمئن نیستند که اقتصاد چگونه بر تبلیغات تأثیر خواهد گذاشت. آنها همچنین در حال کار بر روی ایده بزرگ مارک زاکربرگ، متاورس هستند. این ایده تازه شروع شده است، اما متا واقعاً به آن علاقه دارد.
رهبران فیسبوک همچنین به استفاده از هوش مصنوعی در محصولات خود بسیار علاقه‌مند هستند. آنها می‌خواهند اوضاع را بهتر کنند و از جدیدترین فناوری‌ها مانند بسیاری دیگر، در صنعت استفاده کنند.
