متا در راستای جذب کاربران TikTok، ابزارهای جدیدی برای تحلیل میزان تعامل کاربران با ریلزهای اینستاگرام معرفی کرد.
به گزارش تکناک،این ابزارهای تحلیلی به سازندگان محتوا در اینستاگرام امکان می‌دهد عملکرد ویدیوهای کوتاه خود را بهتر ارزیابی کنند. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که پس از اعمال محدودیت بر TikTok در ایالات متحده، متا به دنبال جذب هرچه بیشتر کاربران این پلتفرم است.
یکی از مهم‌ترین قابلیت‌های معرفی‌شده، “View Rate” نام دارد که به سازندگان نشان می‌دهد چه درصدی از دنبال‌کنندگان و کاربران جدید پس از سه ثانیه ابتدایی به تماشای ریلز آنها ادامه می‌دهند. اینستاگرام تأکید دارد که چند ثانیه اول هر ریلز نقش تعیین‌کننده‌ای در میزان تعامل کاربران دارد، زیرا در صورتی که توجه بیننده در همان ابتدا جلب شود، احتمال تماشای کامل ویدیو افزایش می‌یابد.
علاوه بر این، اینستاگرام قابلیت “Views Over Time” را نیز معرفی کرده است که امکان مقایسه تعداد بازدیدهای هر ریلز را با میانگین بازدیدهای قبلی در یک بازه زمانی مشابه فراهم می‌کند. این قابلیت همچنین به سازندگان اجازه می‌دهد آمار بازدیدهای خود را بر اساس میزان مشارکت دنبال‌کنندگان و کاربران جدید تحلیل کنند.
یکی دیگر از ویژگی‌های جدید اینستاگرام، ارائه توصیه‌های تحلیلی به سازندگان است که به آنها کمک می‌کند محتوای خود را براساس بازخورد کاربران بهینه‌سازی کنند. این قابلیت به‌طور خاص به سازندگانی که به دنبال افزایش تعامل کاربران هستند، توصیه‌هایی درباره سبک و موضوعات موفق ارائه می‌دهد.
به عنوان مثال، اگر یکی از ریلزهای منتشرشده بازدید بالاتری نسبت به میانگین ویدیوهای اخیر داشته باشد، اینستاگرام ممکن است پیامی برای سازنده ارسال کند که وی را به تولید محتوای مشابه ترغیب کند. در چنین مواردی، پیام پیشنهادی ممکن است به این شکل باشد:
“این ریلز عملکرد فوق‌العاده‌ای داشته است! میزان بازدید آن ۲۰ درصد بیشتر از میانگین بازدیدهای اخیر شما است. ویدیوهای بیشتری با این سبک تولید کنید.”
اینستاگرام علاوه بر ارائه قابلیت‌های تحلیلی، برای جذب کاربران TikTok از راهکارهای دیگری مانند پیشنهاد قراردادهای محتوایی و ارائه پاداش‌های مالی استفاده کرده است. این اقدامات در شرایطی صورت می‌گیرد که TikTok پس از ۱۲ ساعت قطعی، مجدداً در ایالات متحده در دسترس قرار گرفته اما همچنان از فروشگاه‌های اپلیکیشن حذف شده است. این وضعیت فرصتی برای رقبایی مانند اینستاگرام ایجاد کرده تا بتوانند سهم بیشتری از بازار کاربران فعال در حوزه ویدیوهای کوتاه را تصاحب کنند.
متا با این اقدامات تلاش دارد تا اینستاگرام را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای سازندگان محتوا تبدیل کند و هم‌زمان سهم بیشتری از بازار ویدیوهای کوتاه را در اختیار بگیرد. در صورتی که این قابلیت‌های جدید بتوانند تعامل کاربران را افزایش دهند، احتمالاً اینستاگرام در رقابت با TikTok موقعیت بهتری به دست خواهد آورد.
