گوگل با راه‌اندازی ابتکار جدیدی به نام «100 Zeros» و همکاری با شرکت Range Media Partners وارد صنعت فیلم و تلویزیون هالیوود شده است.
به گزارش تکناک، این برنامه چندساله با هدف تولید و حمایت از پروژه‌های محتوایی متنوع، از جمله فیلم‌ها و سریال‌های داستانی و مستند، طراحی شده است تا فناوری‌های نوین گوگل مانند هوش مصنوعی، ابزارهای فضایی و قابلیت‌های واقعیت مجازی را در فرهنگ عامه و صنعت سرگرمی ترویج دهد.
بر اساس اطلاعات منتشرشده توسط Business Insider، این پروژه در قالب همکاری با شرکت Range Media Partners پیش می‌رود؛ شرکتی فعال در حوزه مدیریت استعداد و تولید محتوا که آثاری چون A Complete Unknown و Longlegs را در کارنامه دارد.
هدف اصلی این طرح، شناسایی و پشتیبانی از پروژه‌های داستانی و غیرداستانی است که گوگل می‌تواند در تولید یا تأمین مالی آنها نقش ایفا کند. برخلاف تصور، این پروژه برای عرضه مستقیم آثار در YouTube طراحی نشده، بلکه هدف آن فروش آثار به استودیوهای هالیوودی است.
به نقل از بیزنس‌اینسایدر، گوگل با این اقدام اهداف متعددی را دنبال می‌کند. این شرکت قصد دارد با استفاده از روایت‌های سینمایی، فناوری‌هایی مانند قابلیت دید سه‌بعدی Immersive View، ابزارهای ترکیبی فیزیکی-مجازی و سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را به جامعه خلاق معرفی کرده و زمینه استفاده گسترده‌تر از آنها را فراهم کند. در عین حال، ترویج تصویری مثبت از محصولات گوگل و تکنولوژی در نزد مخاطبان جوان نیز از دیگر اهداف اصلی این پروژه عنوان شده است.
اولین گام رسمی 100 Zeros در سال گذشته برداشته شد؛ زمانی که این پروژه حمایت مالی خود را پشت فیلم ترسناک مستقل Cuckoo از استودیو Neon قرار داد. این فیلم با هدف جذب مخاطب Gen Z ساخته شده و نقش‌آفرینی Hunter Schafer، بازیگر سریال Euphoria و مجموعه Hunger Games، به آن جلوه‌ای خاص بخشیده بود. لوگوی 100 Zeros در تیتراژ ابتدایی فیلم نمایان شد، بی‌آن‌که تبلیغات رسانه‌ای خاصی پیرامون آن صورت گیرد.
در ادامه این مسیر، گوگل و Range در بهار امسال از برنامه‌ای با عنوان AI On Screen رونمایی کردند که هدف آن تولید فیلم‌های کوتاه با محوریت هوش مصنوعی است؛ آثاری که در صورت موفقیت، دو عنوان از آنها به فیلم بلند تبدیل خواهند شد. یکی از فیلم‌های کوتاه این پروژه، با نام Sweetwater، داستان پسر یک سلبریتی را روایت می‌کند که در خانه دوران کودکی‌اش با نامه‌ای عجیب مواجه می‌شود و مجبور می‌شود با میراث مادرش در قالب یک هوش مصنوعی روبه‌رو شود.
گوگل در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرده است: «ما از طریق همکاری مستمر با Range، به دنبال تعامل سازنده و مسئولانه با جامعه خلاق هالیوود هستیم تا از مسیر روایت‌گری، امکانات تکنولوژی را گسترش داده و از بیان خلاقانه حمایت کنیم.»
اگرچه تمرکز اصلی پروژه 100 Zeros بر جای‌گذاری محصول نیست، گوگل تمایل دارد در صورت امکان، در پروژه‌هایی که از ابتدا در آنها حضور دارد، استفاده از محصولات خود را در داستان‌ها بگنجاند؛ برای مثال، حضور گوشی‌های Android و قابلیت‌هایی مانند Circle to Search، البته به‌گونه‌ای که تحمیلی به نظر نرسد. گوگل برنامه‌ای جداگانه برای تبلیغات و جای‌گذاری محصول دارد و پیش‌تر با شرکت United Talent Agency برای همکاری‌های تبلیغاتی در پروژه‌هایی چون سریال The White Lotus و فیلم Wicked جهت معرفی گوشی Pixel همکاری کرده است.
یکی از شاخص‌های ارزیابی موفقیت این ابتکار، میزان تأثیرگذاری آن بر درک عمومی نسبت به برند گوگل است. با وجود اینکه این شرکت در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند حضور قدرتمندی دارد، اما در بازار ایالات متحده از نظر فروش، پشت سر اپل قرار دارد. گوشی‌های آیفون با جایگاه لوکس و ویژگی‌هایی مانند پیام‌رسانی با حباب‌های آبی، نزد نسل Z محبوب‌تر هستند و در آثار پرمخاطبی چون Succession و Knives Out حضوری پررنگ دارند. نتایج نظرسنجی بهار امسال مؤسسه Piper Sandler نیز نشان می‌دهد که ۸۸ درصد از نوجوانان آمریکایی از گوشی آیفون استفاده می‌کنند.
در همین حال، گوگل با چالش‌هایی در زمینه حفظ جایگاه خود به‌عنوان پلتفرم اصلی جست‌وجو مواجه است؛ چرا که نسل جدید کاربران ترجیح می‌دهد به‌جای استفاده از Google Search، پاسخ سوالات خود را از ابزارهای هوش مصنوعی یا پلتفرم‌هایی مانند Amazon و TikTok دریافت کند.
با راه‌اندازی پروژه 100 Zeros، گوگل امیدوار است با بهره‌گیری از قدرت داستان‌سرایی هالیوود، جایگاه خود را در ذهن مخاطبان جوان بازتعریف کرده و تأثیرگذاری خود را در عرصه فرهنگ عامه تقویت کند.
