فهرست مطالب
شرکت اپل از سینماهای زنجیره‌ای Apple Cinemas به دلیل نقض علائم تجاری و تلاش برای بهره‌برداری از شهرت برند اپل در دادگاه فدرال شکایت کرده است.
به گزارش تکناک، این اقدام پس از برنامه‌های توسعه سراسری این سینماها صورت گرفته است و اپل می‌گوید که این توسعه باعث سردرگمی کاربران درباره ارتباط این سینماها با برند اپل شده است.
به گفته اپل، این سینماهای زنجیره‌ای که در حال برنامه‌ریزی برای گسترش به ۱۰۰ سالن در سراسر ایالات متحده است، تلاش دارد با استفاده از نام اپل، از اعتبار برند این شرکت بهره‌برداری تجاری کند.
سابقه اپل در صنعت فیلم و سرگرمی
شرکت اپل بیش از دو دهه است که در حوزه فروش فیلم و سریال از طریق iTunes فعالیت دارد و از دهه ۹۰ میلادی با ابزارهایی مانند Final Cut Pro و کانال تریلرهای فیلم QuickTime با صنعت سرگرمی پیوند خورده است.
با وجود این، نقطه عطف مهم فعالیت‌های اپل در این حوزه، راه‌اندازی سرویس استریم +Apple TV در سال ۲۰۱۹ بود؛ جایی که اپل تولید محتوای اختصاصی از جمله فیلم و سریال را آغاز کرد.
شروع شکایت حقوقی اپل از Apple Cinemas
سینماهای Apple Cinemas اولین سالن خود را در سال ۲۰۱۳ افتتاح کردند، اما تا سال‌های اخیر حضور آنها محدود به شمال شرقی آمریکا بود. این زنجیره در حال حاضر بیش از ۲۴ شعبه و ۱۶۱ سالن نمایش دارد.
شرکت اپل اشاره کرده است که با گسترش محدود این برند مشکلی نداشت؛ اما برنامه توسعه سراسری این زنجیره و نزدیکی برخی شعب به فروشگاه‌های اپل، باعث افزایش سردرگمی میان مصرف‌کنندگان شده است.
در متن شکایت آمده است: «با توجه به برنامه متهمان برای گسترش به ۱۰۰ سالن سینما در سطح کشور، همچنین سردرگمی گسترده عموم مردم در خصوص ارتباط این سینماها با برند اپل، این شرکت ناچار به اقدام قانونی برای حفاظت از برند و مشتریان خود شده است.»
نمونه‌هایی از سردرگمی کاربران و هشدارهای قبلی
به گفته اپل، برخی کاربران در شبکه‌های اجتماعی گمان کرده‌اند که Apple Cinemas یکی از زیرمجموعه‌های اپل است، یا فقط فیلم‌های اختصاصی Apple TV را پخش می‌کند.
همچنین شرکت اپل به تبلیغات مربوط به افتتاح شعبه سان‌فرانسیسکو اشاره کرده، که این سینما خدمات خود را «فناورانه» توصیف کرده است. این تعبیری است که می‌تواند باعث افزایش سوءتفاهم درباره ارتباط آن با اپل شود.
شرکت اپل در گذشته به شرکت Sand Media (مالک سینماهای Apple Cinemas) اخطار قانونی داده بود، که از استفاده از این نام دست بکشد. علاوه بر این، اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری آمریکا هم درخواست این شرکت برای ثبت‌نام‌های “APPLE CINEMAS” و “ACX — Apple Cinematic Experience” را به دلیل شباهت زیاد به برند اپل رد کرده است.
استفاده از برند Apple Cinema Display
شرکت اپل در شکایت خود به محصول قدیمی Apple Cinema Display اشاره کرده است، که در سال 1999 معرفی شده بود. این نمایشگر تخصصی که مخصوص کارهای گرافیکی و سینمایی طراحی شده بود، ثابت می‌کند که اپل حتی قبل از ثبت برند سینماهای زنجیره‌ای (Apple Cinemas) از این نام در حوزه محصولات سینمایی و نمایشی استفاده می‌کرده است.
اکران فیلم تولیدی اپل در سالن‌های Apple Cinemas
در حال حاضر برخی از سالن‌های Apple Cinemas مشغول اکران فیلم F1: The Movie هستند. این فیلم توسط اپل ساخته شده است و برد پیت در آن نقش‌آفرینی می‌کند. با وجود این، اپل در دادخواست خود تقاضای صدور دستور قضایی برای توقف استفاده از نام Apple و دریافت خسارات مالی کرده است.
