اپل و سامسونگ از شیائومی شکایت می‌کنند؛ کمپین تبلیغاتی دردسرساز چینی‌ها

01

از 02

کنایه‌های شیائومی به غول‌های فناوری

ماجرا از زمان عرضه سری Xiaomi 15 در هند آغاز شد؛ جایی که شیائومی در یک کمپین تبلیغاتی جسورانه، سیستم دوربین iPhone 16 Pro Max را «بامزه» خواند و به صورت تلویحی بر برتری محصول خود تأکید کرد. این اقدامات با انتشار یک آگهی تمام‌صفحه در روزنامه‌ها ادامه یافت که در آن، شیائومی به صورت آشکار، سیستم دوربین خود را با پرچم‌داران اپل و سامسونگ مقایسه کرده و آن‌ها را به چالش کشیده بود.

این سبک از تبلیغات که در دنیای بازاریابی به «بازاریابی کمین» (ambush marketing) معروف است، بدون رضایت رقیب، برند یا محصولی را با آن مرتبط می‌سازد و می‌تواند به اعتبار و ارزش تجاری آن آسیب بزند.

02

از 02

اخطار حقوقی: توقف و انصراف

به نقل از اندرویدهدلاینز، در پاسخ به این کمپین، اپل و سامسونگ اخطارهای «توقف و انصراف» را به شیائومی ارسال کردند. این اخطارها اسناد حقوقی رسمی هستند که به طرف مقابل دستور می‌دهند فوراً فعالیتی را که غیرقانونی یا آسیب‌زننده تلقی می‌شود، متوقف کند. به گفته یک منبع آگاه، «مقایسه مشخصات فنی اشکالی ندارد، اما نباید به صورت مستقیم نام رقیب خاصی را برد.»

این دو شرکت با هدف حفاظت از تصویر برند خود، به ویژه در بازار استراتژیک هند که در آن به شدت بر بازار گوشی‌های رده‌بالا تسلط دارند، دست به این اقدام زده‌اند. بر اساس داده‌های IDC، سامسونگ با سهم بازار ۱۴.۵ درصد در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، در صدر بازار هند قرار دارد و اپل با رشد چشمگیر ۲۱.۱ درصدی در نیمه اول سال ۲۰۲۵، در حال صعود است. شیائومی نیز با سهم ۹.۶ درصد در رتبه دوم این بازار قرار دارد.

در حالی که شیائومی هنوز به این اخطارهای حقوقی پاسخی نداده، این رویداد نشان‌دهنده یک نبرد بزرگ در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند است.