شرکت بزرگ صنایع خوراکی Mondelez، مالک برندهایی چون Oreo، Milka و Chips Ahoy، استفاده از هوش مصنوعی مولد را در مقیاسی وسیع آغاز کرده تا هزینه‌های بازاریابی خود را به‌شدت کاهش دهد.
به گزارش تکناک، یکی از مدیران ارشد این شرکت در گفت‌وگو با خبرگزاری رویترز اعلام کرد نخستین آگهی‌های تلویزیونی ساخته‌شده با کمک هوش مصنوعی در سال آینده آماده پخش خواهند شد.
براساس گزارش The Verge، «جان هالورسن»، معاون ارشد جهانی تجربه مصرف‌کننده در Mondelez، گفت این شرکت تاکنون بیش از ۴۰ میلیون دلار برای توسعه یک ابزار ویدئوساز مبتنی بر هوش مصنوعی هزینه کرده است. به گفته او، این فناوری می‌تواند هزینه‌های تولید تبلیغات را تا نصف کاهش دهد و نخستین ویدئوهای تبلیغاتی ساخته‌شده با آن در فصل تعطیلات سال ۲۰۲۶ روی آنتن خواهند رفت. همچنین، احتمال دارد Mondelez از همین فناوری برای ساخت تبلیغ ویژه سوپربول ۲۰۲۷ نیز استفاده کند.
این ابزار هم‌اکنون در پروژه‌های محتوایی شبکه‌های اجتماعی برای برندهای Chips Ahoy و Milka به کار گرفته شده و در ماه نوامبر نیز صفحات محصولات Oreo در فروشگاه‌های آنلاین با طراحی تولیدشده توسط هوش مصنوعی بازسازی خواهند شد.
هالورسن گفته هدف نهایی از این تحول، سرعت‌بخشی به تولید محتوا و هم‌زمان افزایش خلاقیت تبلیغاتی در بازارهای مختلف است، به‌ویژه در شرایطی که تورم و هزینه‌های رسانه‌ای رو به افزایش‌اند.
کارشناسان بازاریابی می‌گویند Mondelez با این اقدام، یکی از نخستین شرکت‌های چندملیتی است که از تولید محتوای کاملاً مبتنی بر هوش مصنوعی برای کمپین‌های تلویزیونی استفاده می‌کند. در فضای رقابتی صنعت تبلیغات، بسیاری از برندها به سمت فناوری‌های جدید رفته‌اند تا هزینه‌ها را مهار کنند، هرچند موفقیت این رویکرد هنوز قطعی نیست.
تجربه شرکت‌های دیگر در این زمینه متفاوت بوده است. سال گذشته، تلاش کوکاکولا برای ساخت تبلیغات کریسمسی با استفاده از هوش مصنوعی با واکنش منفی کاربران روبه‌رو شد و بسیاری آنها را «بی‌روح» و «ترسناک» توصیف کردند. با این حال Mondelez معتقد است با سرمایه‌گذاری گسترده و تمرکز بر کنترل خلاقانه، می‌تواند تعادلی میان صرفه‌جویی در هزینه و حفظ هویت انسانی برندهای خود برقرار کند؛ اقدامی که در صورت موفقیت، مسیر تبلیغات تلویزیونی جهانی را برای همیشه تغییر خواهد داد.
