پس از جریمه ۲۶۶ میلیون دلاری، متا مدل تبلیغاتی “رضایت یا پرداخت” خود را تغییر میدهد و به کاربران گزینهای برای محدود کردن استفاده از دادههایشان برای تبلیغات ارائه میکند؛ این تغییرات در ژانویه ۲۰۲۶ اجرایی خواهند شد.
به گزارش سرویس شبکههای اجتماعی تکناک، شرکت متا، مالک فیسبوک و اینستاگرام، در یک تغییر مهم و در راستای تبعیت از قوانین سختگیرانه فناوری اتحادیه اروپا، به زودی به کاربران خود در این منطقه گزینه جدیدی را برای محدود کردن تبلیغات شخصیسازیشده ارائه خواهد داد. این اقدام، پس از جریمه سنگین ۲۶۶ میلیون دلاری متا در ماه آوریل، به دلیل مدل تبلیغاتی “رضایت یا پرداخت” این شرکت صورت میگیرد.
کمیسیون اروپا اعلام کرده است که گزینههای تبلیغاتی جدید در ژانویه ۲۰۲۶ راهاندازی خواهند شد و این “اولین بار است که چنین انتخابی در شبکههای اجتماعی متا ارائه میشود.” این تغییر نشاندهنده یک امتیاز قابل توجه از سوی متا در برابر فشار قانونی و نظارتی است.
بر اساس بیانیه کمیسیون اروپا، متا به کاربران خود “انتخاب موثری” بین دو گزینه ارائه خواهد داد:
۱. رضایت برای به اشتراک گذاشتن تمام دادههای خود و مشاهده تبلیغات کاملاً شخصیسازیشده.
۲. انتخاب برای به اشتراک گذاشتن دادههای شخصی کمتر و تجربهای با تبلیغات شخصیسازیشده محدودتر.
این تغییرات آتی نتیجه “گفتگوی نزدیک” بین اتحادیه اروپا و متا است و کمیسیون اروپا قصد دارد پس از راهاندازی مدل تبلیغاتی جدید در ماه آینده، میزان پذیرش و تأثیر آن را بر کاربران به دقت ارزیابی کند.
معرفی گزینههای تبلیغاتی جدید، واکنشی مستقیم به جریمه ۲۰۰ میلیون یورویی (حدود ۲۶۶ میلیون دلار) است که در ماه آوریل به دلیل نقض قانون بازارهای دیجیتال (DMA) به متا تحمیل شد. قانون DMA از مصرفکنندگان میخواهد حق انتخاب واضحی در مورد میزان استفاده از دادههایشان برای تبلیغات داشته باشند.
به نقل از ورج، این جریمه پس از آن صادر شد که فیسبوک و اینستاگرام کاربران را مجبور میکردند برای حذف تبلیغات، هزینه اشتراک بپردازند، یا برای استفاده از نسخههای دارای تبلیغات این پلتفرمها، با استفاده از دادههای شخصیشان موافقت کنند. این مدل که به “رضایت یا پرداخت” معروف شد، با انتقادهای زیادی مواجه بود و از سوی نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا به عنوان نقض حقوق حریم خصوصی کاربران شناخته شد.
با این تغییرات، متا امیدوار است تا با قوانین اتحادیه اروپا مطابقت بیشتری پیدا کند و اعتماد کاربران اروپایی را تا حدودی بازیابد، هرچند که تاثیر واقعی این گزینههای جدید بر رفتار کاربران و درآمد تبلیغاتی شرکت در آینده نزدیک مشخص خواهد شد. این تحول بار دیگر بر قدرت اتحادیه اروپا در تنظیم غولهای فناوری و حفاظت از حریم خصوصی کاربران تأکید میکند.
