از تعطیلی رسانه‌های بزرگ تا افت شدید سایت‌های تخصصی؛ چگونه هوش مصنوعی گوگل درحال تغییردادن نقشه راه کسب‌وکارهای آنلاین است.
به گزارش سرویس هوش مصنوعی تکناک، گزارش‌های اخیر از وضعیت دنیای فناوری نشان می‌دهد که جاه‌طلبی‌های گوگل در حوزه هوش مصنوعی، درحال تبدیل‌شدن به کابوسی تمام‌عیار برای ناشران آنلاین و وبسایت‌های مستقل است. بررسی‌های جدید حاکی از آن است که قابلیت مرور هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews)، با بلعیدن ترافیک ورودی سایت‌ها، اکوسیستم ۳۰ ساله وب را به مرز فروپاشی کشانده است.
براساس پژوهش جدید مؤسسه آماری Ahrefs، ادغام مدل هوش مصنوعی جمنای در موتور جست‌وجوی گوگل، به کاهش خیره‌کننده ۵۸ درصدی نرخ کلیک (CTR) برای وبسایت‌های برتر منجر شده است. این گزارش تأکید می‌کند که وقتی خلاصه هوش مصنوعی در صدر نتایج ظاهر می‌شود، نرخ کلیک اولین نتیجه ارگانیک از ۷/۳ درصد به رقم ناچیز ۱/۶ درصد سقوط می‌کند. این درحالی است که در آوریل ۲۰۲۵، این خسارت ۳۴/۵ درصد برآورد شده بود؛ آماری که نشان‌دهنده سرعت تخریب چشمگیر این فناوری در کمتر از یک سال است.
گوگل با قراردادن خلاصه‌های هوش مصنوعی در ۹۱ درصد از نتایج برتر، عملاً کاربران را از خروج از پلتفرم خود باز می‌دارد. این پدیده «جست‌وجوی بدون کلیک» نامیده و باعث می‌شود تا کاربران پاسخ خود را مستقیماً در صفحه اصلی گوگل دریافت کنند و دیگر به بازدید از منبع اصلی خبر یا مقاله نیازی نداشته باشند.
در این میان، ناشران بزرگ و کوچک هدف قرار گرفته‌اند:
- سقوط غول‌ها: وبسایت مشهور Daily Mail شاهد افت نرخ کلیک دسکتاپ از ۲۵ به ۲/۷۹ درصد بوده است.
- تعطیلی رسانه‌ها: رسانه معتبر iMore که سال‌ها مرجع اخبار اپل بود، سال گذشته به‌دلیل افت شدید ترافیک، رسماً به فعالیت خود پایان داد.
تحلیلگران هشدار می‌دهند که گوگل درحال ایجاد برزخ اطلاعاتی است. هوش مصنوعی برای تولید پاسخ، به محتوای وبسایت‌های انسانی نیاز دارد؛ اما هم‌زمان با نمایش خلاصه محتوا، ترافیک و درآمد همان وبسایت‌ها را قطع می‌کند. بدون ترافیک درآمدی وجود نخواهد داشت و بدون درآمد ناشران تولید محتوا را متوقف می‌کنند.
این چرخه معیوب به پدیده خطرناک‌تری منجر شده است: سلطه محتوای ماشینی. درحال‌حاضر، بیش از نیمی از مقاله‌های جدید اینترنت را هوش مصنوعی می‌نوبسد. در آینده‌ای نزدیک، هوش مصنوعیِ گوگل ناچار خواهد بود تا مطالبی را خلاصه کند که خود با هوش مصنوعی دیگر و براساس داده‌های قدیمی تولید شده‌اند. این فرایند به افت شدید دقت و کیفیت اطلاعات منجر خواهد شد.
کارشناسان معتقدند که این تغییرات کنترل اطلاعات را در دست تعداد محدودی از بازیگران بزرگ متمرکز می‌کند که ترافیک مستقیم (خارج از گوگل) دارند. وبسایت‌های مستقل و کوچک که روزگاری نماد تنوع دیدگاه در اینترنت بودند، درحال حذف‌شدن از صحنه رقابت هستند.
نئووین می‌نویسد که گوگل با آگاهی از این آسیب‌ها، همچنان به سرمایه‌گذاری میلیاردی روی زیرساخت‌های هوش مصنوعی ادامه می‌دهد. به نظر می‌رسد غول‌های فناوری بر این باورند که سود حاصل از انقلاب هوش مصنوعی، بسیار فراتر از خسارتی است که به بدنه سنتی وب وارد می‌شود. با‌این‌حال، پرسش اساسی این است: وقتی آخرین وبسایت‌های تولیدکننده محتوای انسانی به‌دلیل نبود ترافیک تعطیل شوند، هوش مصنوعی گوگل چه چیزی را برای کاربران خلاصه خواهد کرد؟
