شرکت پینترست با هدف دگرگونی در تجربه خرید دیجیتال، اپلیکیشن آزمایشی جدیدی را مبتنی بر هوش مصنوعی مکالمهمحور معرفی کرد.
به گزارش سرویس اپلیکیشن موبایل تکناک، این برنامه کاربردی که به نام «از پینترست بپرس» رونمایی شده است، میتواند در آینده به پلتفرم اصلی این شرکت نیز راه یابد. همچنین شرکت پینترست برنامههای دیگری را در حوزه هوش مصنوعی معرفی کرد که از جمله آنها میتوان به پروتکل زمینه مدل پینترست برای توسعهدهندگان و ابزارهای نوین تبلیغاتی اشاره کرد.
این رونمایی در آستانه برگزاری رویداد سالانه صنعت فناوریهای تبلیغاتی در جشنواره شیرهای کن صورت میگیرد؛ رویدادی که تمرکز کلیدی آن در سال جاری بر چگونگی پاسخگویی هوش مصنوعی به نیازهای تبلیغکنندگان و بازاریابان معطوف شده است.
بر اساس گزارش وبسایت TechCrunch، این برنامه تحت وب بستری تازه برای پینترست ایجاد میکند تا بتواند از قابلیت «گراف سلیقه» خود بهرهبرداری کند. این قابلیت در واقع شامل دادههای ساختاریافته داخلی پینترست است که الگوهای رفتاری کاربران را به علایق و معیارهای زیباشناختی آنها پیوند میدهد. بنا بر اعلام این شرکت، دسترسی به این برنامه در فاز نخست به صورت محدود بازگشایی میشود.
این ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی با هدف توسعه قابلیتهای کشف بصری پینترست طراحی شده است تا این ویژگیِ همیشگی را فراتر از اپلیکیشن اصلی، در قالب یک رابط کاربری گفتوگومحور و مشابه چتبات در اختیار کاربران بگذارد. در این فضا، مصرفکنندگان میتوانند با استفاده از زبان طبیعی پرسشهای خود را مطرح کنند و پیشنهادات شخصیسازیشده و ایده درخواستی خود را دریافت نمایند.
این تحول در شرایطی رقم میخورد که چتباتهای هوش مصنوعی برای جذب مخاطب، وارد رقابتی تنگاتنگ با موتورهای جستوجوی سنتی شدهاند. پیش از این، گوگل هوش مصنوعی را برای کمک به خریداران آنلاین در زمینه یافتن محصولات، ردیابی قیمتها و فرایند پرداخت به کار گرفته بود و پلتفرمهای دیگری نظیر چتجیپتی، متا و شپیفای نیز قابلیتهای خرید مبتنی بر عاملهای هوشمند را آزمایش کردهاند.
شرکت پینترست به جای تبدیل شدن به یک مرجع ارائه پیشنهاد محصول که سایر سرویسهای هوش مصنوعی بتوانند از طریق قراردادهای تجاری از آن استفاده کنند، تمرکز اپلیکیشن خرید خود را بر بهرهگیری از دادههای اختصاصی معطوف کرده است تا مدلهای هوش مصنوعی را آموزش دهد و محصولات خود را تقویت کند. از سوی دیگر، توسعه این برنامه به عنوان یک اپلیکیشن مستقل به شرکت اجازه میدهد تا بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربران در پلتفرم اصلی، فرایند آزمایش این فناوری را پیش ببرد.
مدیران این پلتفرم توضیح دادهاند که این برنامه برای پاسخگویی به پرسشهای پیچیده و چندمرحلهای کارآمد خواهد بود که در ساختار جستوجوی سنتی پینترست نمیگنجند. به عنوان نمونه، کاربر میتواند برای برنامهریزی یک ضیافت شام یا چیدمان تدریجی دکوراسیون یک اتاق از این اپلیکیشن کمک بگیرد. هدف اصلی پینترست، سنجش این موضوع است که هوش مصنوعی چگونه میتواند تجربه خرید کاربران را بهبود ببخشد و در عین حال، تاریخچه و بافت اطلاعاتی کاربر را در طول تعاملات حفظ کند.
این اپلیکیشن جدید همزمان با بهروزرسانیهای ویژه بازاریابان معرفی شد که از جمله آنها میتوان به نسخه بتای دستیار هوش مصنوعی در پنل مدیریت تبلیغات پینترست در ایالات متحده اشاره کرد.
علاوه بر این، یک مدل هوش مصنوعی جدید به نام Performance+ creative به صورت جهانی عرضه شده است تا به تبلیغکنندگان در انتخاب بهترین محتوای بصری کمک کند. همچنین لایه زیرساختی MCP به کسبوکارها اجازه میدهد تا کمپینهای تبلیغاتی خود را با استفاده از ابزارهای هوشمند شخص ثالث و به روشی استاندارد، مدیریت و پایش کنند.
لی براون، مدیر تجاری پینترست با اشاره به تغییر بنیادین در ماهیت جستوجوی وب تاکید کرد که آینده حوزه کشف محصول دیگر تنها وابسته به کلمات کلیدی نخواهد بود، بلکه تحت تاثیر رفتار، سلیقه و توصیههای قابل اعتماد شکل میگیرد؛ محوری که پینترست در آن برتری محسوسی برای خود قائل است.
در حال حاضر، دسترسی به این برنامه برای شمار محدودی از کاربران در نسخههای دسکتاپ و موبایل فراهم شده است.
