فهرست مطالب
گزارش تجارت الکترونیک ایران در سال ۱۴۰۳ نشان میدهد اینستاگرام به یکی از مهمترین بسترهای فروش آنلاین در ایران تبدیل شده است؛ بهطوری که ارزش بازار فروشگاههای فعال در این شبکه اجتماعی بهطور میانگین ۸۸.۸ همت برآورد میشود.
به گزارش سرویس اخبار داخلی تکناک، این رقم تقریباً با میزان فروش حقیقی پلتفرمهای رسمی تجارت الکترونیک برابری میکند و از نقش قابل توجه اینستاگرام در اقتصاد دیجیتال کشور حکایت دارد.
رشد چشمگیر در یک بازی زمانی کوتاه
بر اساس این گزارش، حدود ۱۳۰ هزار فروشگاه فعال اینستاگرامی شناسایی شدهاند و اطلاعات آنها در فاصله سالهای ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۳ مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان میدهد ارزش بازار تجارت اجتماعی در اینستاگرام طی چند سال رشد چشمگیری داشته است.
ارزش این بازار از حدود ۹.۱ همت در سال ۱۳۹۷ به ۱۵.۲ همت در سال ۱۳۹۸ و ۲۹ همت در سال ۱۳۹۹ افزایش یافت. این رقم در سال ۱۴۰۰ به ۴۵.۳ همت، در سال ۱۴۰۱ به ۵۲.۴ همت و در سال ۱۴۰۲ به ۷۷.۲ همت رسید. سرانجام در سال ۱۴۰۳ با رشد حدود ۱۵ درصدی، ارزش بازار فروشگاههای اینستاگرامی بهطور میانگین ۸۸.۸ همت برآورد شد. دامنه این برآورد نیز بین ۷۶.۶ تا ۱۰۰.۹ همت اعلام شده است.
بیشتر بخوانید: آیا جای پول مردم در بانکها امن است؟
اهمیت این رقم زمانی مشخص میشود که بازار اینستاگرام را با پلتفرمهای رسمی مقایسه کنیم. فروش حقیقی پلتفرمهای مورد بررسی با احتساب طلا در سال ۱۴۰۳ حدود ۸۹.۵ همت بوده است؛ بنابراین حجم تجارت شکلگرفته در اینستاگرام تقریباً با فروش این پلتفرمها برابری میکند.
فروشگاههای اینستاگرامی رقیب فروشگاههای فیزیکی نیستند
البته فروشگاههای اینستاگرامی الزاماً رقیب فروشگاههای فیزیکی و پلتفرمهای رسمی نیستند. حدود ۵۷ درصد کسبوکارهای اینستاگرامی علاوه بر حضور در این شبکه اجتماعی، فروشگاه یا محل فعالیت حضوری نیز دارند و ۴۳ درصد عمدتاً بهصورت آنلاین فعالیت میکنند. در نتیجه، اینستاگرام برای بخش بزرگی از فروشندگان به کانالی برای معرفی کالا، جذب مشتری، ارتباط مستقیم و دریافت سفارش تبدیل شده است.
بیشتر بخوانید: چند میلیون ایرانی خودرو دارند؟ + اینفوگرافیک
ساختار فروش در اینستاگرام نیز با فروشگاههای اینترنتی متعارف تفاوت دارد. در حالی که پلتفرمهای رسمی بر تنوع کالا، مقایسه قیمت، لجستیک و فرآیند استاندارد خرید تکیه دارند، فروش اینستاگرامی بیشتر بر تصویر، کشف محصول، اعتماد به فروشنده و ارتباط مستقیم با مشتری استوار است.
آمارهای سال ۱۴۰۳ در مجموع نشان میدهد دیگر نمیتوان اینستاگرام را صرفاً یک شبکه اجتماعی یا ابزار تبلیغاتی دانست؛ این پلتفرم اکنون به یکی از کانالهای مهم فروش و تجارت اجتماعی در ایران تبدیل شده و بازاری نزدیک به ۸۹ همت را در خود جای داده است.
