فهرست مطالب
اینستاگرام در حال آزمایش ارائه قابلیت پخش ویدیوهای طولانی تا نود دقیقه است تا تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب را جذب کند، اما هنوز سیستم مناسبی برای کسب درآمد آنها ندارد.
به گزارش سرویس شبکه‌های اجتماعی تکناک، اینستاگرام بار دیگر درحال آزمایش ویدیوهای طولانی است تا افراد خلاق را از پلتفرم یوتیوب به سمت خود جذب کند، اما این شبکه اجتماعی هنوز راه مشخصی برای پرداخت دستمزد به این سازندگان پیدا نکرده است. پس از آنکه آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در روز دوشنبه ویژگی جدید Features را معرفی کرد، سازندگان محتوا بلافاصله در شبکه‌های اجتماعی Threads و Reddit اعتراض‌های خود را درباره نبود فرصت‌های مناسب برای کسب درآمد ابراز کردند. آنها این شرایط را با سیستم سهم درآمد تبلیغاتی و پاداش‌های عملکردی یوتیوب مقایسه کردند و خواستار شفافیت بیشتر شدند.
موسری روز گذشته در پاسخ به این نگرانی‌ها در شبکه اجتماعی Threads توضیح داد که مسائل اقتصادی اهمیت بسیار زیادی دارند و این شرکت درحال بررسی گزینه‌های مختلفی برای کمک به کسب درآمد سازندگان ویدیوهای طولانی است. بااین‌حال، هنوز جزئیات دقیقی درباره شکل نهایی این راهکارها منتشر نشده است. این سیاست با انتقاد برخی چهره‌های شناخته‌شده در حوزه فناوری و تولید محتوا مواجه شده است. برای نمونه، سیدنی راسکیند با نام کاربری Sidneyraz در پستی نوشت که نادیده گرفتن نیاز سازندگان محتوا به امکان کسب درآمد از طریق تبلیغات، به معنای کم‌اهمیت شمردن تلاش آنها است. او همچنین می‌گوید غیرمنطقی است که از سازندگان انتظار برود محتوای طولانی تولید کنند و آن را به‌صورت رایگان در اختیار پلتفرم قرار دهند.
جزئیات تست فرمت جدید Features
فرمت جدید Features در حال حاضر توسط گروه محدودی از سازندگان محتوا در ایالات متحده و برزیل تست می‌شود. ویدیوهای این بخش می‌توانند تا ۹۰ دقیقه ادامه داشته باشند که در مقایسه با سقف ۲۰ دقیقه‌ای Reels پیشرفت چشمگیری محسوب می‌شود. این فرمت جدید روی محتوای افقی تمرکز دارد و نشان می‌دهد اینستاگرام قصد دارد حضور خود را در تلویزیون‌های هوشمند و نمایشگرهای بزرگ‌تر گسترش دهد. شرکت متا ابزارهای محدودی برای کسب درآمد از ریلز ارائه می‌کند؛ اما برخلاف یوتیوب، این ابزارها بر اساس تعداد بازدیدها، درآمد مستقیمی برای سازندگان محتوا ایجاد نمی‌کنند.
انتقاد چهره‌های شناخته‌شده از سیاست متا
ام. براندون لی، یکی از تولیدکنندگان محتوای فناوری، نیز به این موضوع واکنش نشان داد و پرسید چرا باید ویدیوهای طولانی خود را در پلتفرمی منتشر کند که نه امکان درج رایگان لینک‌های وابسته (افیلیت) را فراهم می‌کند و نه سهمی از درآمد تبلیغات به او می‌پردازد.
برخی سازندگان محتوا پیش‌تر از طریق مدل قدیمی تقسیم درآمد تبلیغاتی در فیس‌بوک درآمد مناسبی کسب می‌کردند؛ اما متا در سال ۲۰۲۴ این سیستم را کنار گذاشت و مدل مبتنی‌بر عملکرد را جایگزین آن کرد. در شرایط فعلی، دسترسی به مخاطبان گسترده اینستاگرام یکی از معدود انگیزه‌های سازندگان برای انتشار ویدیو در بخش Features است؛ این در حالی است که متا از داده‌های این محتوا برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود نیز استفاده می‌کند.
به‌نوشته ورج، آدام موسری در یک پادکست توضیح داد که افزودن تبلیغات پیش‌از پخش یا حین پخش می‌تواند تجربه کاربری را به شدت مختل کند و توسعه برنامه‌های پاداش کوچک فعلی به دلیل هزینه‌های بالا توجیه‌پذیر نیست. به گفته وی، در سطح کلان تنها سه روش برای کسب درآمد وجود دارد که شامل دریافت مستقیم پول از پلتفرم، حمایت مالی طرفداران و قرارداد با برندها می‌شود. حال باید دید اینستاگرام برای رقابت پایدار با یوتیوب چه شیووه‌ای را در پیش خواهد گرفت.
