عملکرد اپل در سال ۲۰۲۵ چگونه بود؟ + ویدیو

01

از 15

آیفون 17

با امکاناتی مانند ProMotion، نمایشگر همیشه روشن، دوربین‌های عقب ۴۸ مگاپیکسلی اصلی و اولترا واید، پردازنده A19 و شروع از حافظه ۲۵۶ گیگابایت، اکنون برای تقریبا ۹۵ درصدی افرادی که می‌شناسم، توصیه هیچ آیفون دیگری منطقی به نظر نمی‌رسد. اگرچه برخی درست اشاره می‌کنند که اضافه شدن برخی از این ویژگی‌ها دیر انجام شد، اما حالا که در دسترس هستند، تجربه‌ای واقعا عالی رقم زده‌اند.

02

از 15

عملکرد اپل در حوزه دسترسی‌پذیری

در سال جاری، اپل ویژگی‌هایی مانند Magnifier برای مک، ترجمه زنده برای ایرپاد و به‌روزرسانی‌های مفید Personal Voice را معرفی کرد. اگرچه برخی از این قابلیت‌ها ممکن است بیش از حد تخصصی باشند و توجه لازم را جلب نکنند، اما این حوزه نشان‌دهنده تمرکز مستمر اپل و فعالیت بی‌وقفه آن است. در سال‌های اخیر، اپل رهبری در ارائه ویژگی‌های دسترسی‌پذیری هوشمند و کارآمد در کل اکوسیستم خود را به عهده گرفت و سال ۲۰۲۵ بهترین عملکرد آن در این زمینه به حساب می‌رود؛ پیش‌بینی می‌کنیم ۲۰۲۶ سالی پر از دستاوردهای بیشتر باشد.

03

از 15

عملکرد اپل در iPadOS 26

بیشتر بخوانید: عینک اپل سال ۲۰۲۶ رونمایی می‌شود

در بازه ۲۰۱۷–۲۰۱۸، تلاش کردم iPad Pro را به عنوان تنها دستگاه کاری خود استفاده کنم. با وجود بهره‌گیری از Workflow و سپس Shortcuts برای جبران دیدگاه آن زمان اپل درباره کار با آیپد، دوباره به مک بازگشتم و دیگر هرگز به آیپد بازنگشتم. با وجود این، با علاقه شاهد تصمیمات اپل برای پشتیبانی کامل از ماوس و ترک‌پد در ۲۰۲۰ بوده‌ام. امسال با بهبود مدیریت پنجره‌ها به همراه ارتقای Slide Over و Split View (که برخی اصلاح اشتباهات گذشته است)، به نظر می‌رسد برای اولین بار اپل پذیرفته که بازنگری در رابط کاربری و تجربه کاربری با اصرار بر نادیده گرفتن واقعیت متفاوت است.

04

از 15

اشتراک Apple TV اپل در سال ۲۰۲۵

این بخش مربوط به دستگاه Apple TV یا اپلیکیشن آن نیست، بلکه سرویس اشتراک Apple TV است. با توجه به موفقیت‌های چشمگیر در جوایز سرگرمی و تاثیرگذاری در فرهنگ عامه، Apple TV بهترین سال خود را پشت سر گذاشت. فصل دوم Severance عملکرد موفقی داشت، The Studio به طور ناگهانی به یک موفقیت تبدیل شد و فیلم F1 The Movie با بازدهی تمام تلاش‌ها و سرمایه‌گذاری‌های اپل، به یک اثر موفق تبدیل شد و این‌ موارد تنها بخشی از تقدیرهای متعدد در مراسم‌هایی مانند امی و گلدن گلوب است. اگرچه Apple TV تجربه شکست‌هایی نیز داشته، اما اکنون بیش از هر زمان دیگری به تحقق چشم‌انداز اصلی خود برای تبدیل شدن به نمادی از تلویزیون با کیفیت (مشابه HBO در چند دهه اخیر) نزدیک شده است.

05

از 15

عملکرد اپل در Liquid Glass

برای مطالعه بیشتر: گزارش کلودفلر: در سال ۲۰۲۵، اپل سومین سرویس اینترنتی محبوب جهان شد

با اینکه Liquid Glass کاملا در نقطه مقابل اجماع پیرامون آیفون ۱۷ قرار دارد، من آن را برنده می‌دانم. ظاهر فعلی آن شاید چندان جذاب نباشد، اما ایده و چشم‌انداز اولیه آن قابل تحسین است. اگرچه مفهوم اولیه اپل به‌طور کامل به کاربرد عملی منتقل نشده، اما Liquid Glass اکنون از نظر بصری بهتر از زبان طراحی قبلی اپل به نظر می‌رسد و به‌مراتب بهتر از اصلاحات افراطی اپل در مراحل اولیه بتای iOS 26 است. زمانی برای یک بازنگری بصری فرا رسیده بود و همانند تغییرات بصری iOS 7، تنها حضور Liquid Glass باعث شده است بازار به تلاش بیشتری ترغیب شود و از مینیمالیسم یکنواخت و بی‌هویتی فاصله بگیرد که در سال‌های اخیر به استاندارد بازار تبدیل شده بود.

06

از 15

عملکرد آیفون ایر اپل

متاسفانه وقت آن رسیده است که واقعیت را بپذیریم. آیفون ایر ایده‌ جالبی بود و من آن را دوست دارم. طراحی جذاب و متفاوتی دارد و نمونه‌ای نادر از تلاش اپل برای نوآوری محسوب می‌شود؛ حتی ممکن است نشانه‌ای از آینده طراحی همه آیفون‌ها باشد. با وجود این، موفقیت چندانی کسب نکرد، حتی اگر به شعار قدیمی «هر آیفون نمی‌تواند پرفروش‌ترین باشد» اعتقاد داشته باشیم. چه به دلیل دوربین تکی، نگرانی‌های مربوط به عمر باتری، قیمت بالا، یا حتی جذاب‌تر بودن آیفون ۱۷ در مقایسه، این اولین نسخه آیفون ایر نتوانست با عموم کاربران ارتباط برقرار کند. امیدواریم نسخه بعدی، iPhone Air 2، بازخورد بهتری دریافت کند.

07

از 15

چشم‌انداز کلی طراحی سخت‌افزار اپل در سال ۲۰۲۵

می‌دانم کمی طنزآمیز است که این بخش درست بعد از ارزیابی آیفون ایر به عنوان محصولی کم‌جاذبه قرار بگیرد، اما همان‌طور که اشاره شد، مشکل آیفون ایر طراحی آن نبود. واقعیت این است که طراحی سخت‌افزاری اپل در طول دهه گذشته راکد بوده است. تغییراتی در مواد و برخی اصلاحات جزئی در محصولات دیده شده است، اما به نظر می‌رسد که اشتیاق اپل برای نوآوری در حوزه سخت‌افزار به کلی فروکش کرده است. شاید به دلیل چالش‌های خلاقیت در مقیاس فعالیت فعلی شرکت باشد یا اینکه بیشتر محصولات به پیکربندی بهینه خود رسیده‌اند و هر تغییر کوچک به راحتی به عنوان «تغییر صرف» مورد نقد قرار می‌گیرد. طراحی سخت‌افزار و صنعتی اپل در این سال‌ها حالتی خمود و بی‌تحرک دارد، به‌ویژه اینکه از سال ۲۰۲۲ هیچ طراح صنعتی برجسته‌ای هدایت پروژه‌ها را بر عهده نداشته است. آیپد، اپل واچ، مک، Apple Vision Pro و حتی آیفون (به جز ایر) سال ۲۰۲۵ را همان‌طور که شروع کردند، به پایان می‌رسانند. از منظر طراحی سخت‌افزاری، عملکرد اپل در سال ۲۰۲۵ به عنوان سالی موفق شناخته نخواهد شد و حتی شاید به طور کامل از یادها برود.

08

از 15

خلا رهبری اپل در سال ۲۰۲۵

موضوعی که در سال‌های اخیر به وضوح آشکار شده این است که اپل تحت هدایت تیم کوک در پرورش و رشد استعدادهای داخلی ضعف دارد. تعداد کمی از تغییرات رهبری برجسته اخیر با برنامه جانشینی روشن همراه بوده‌اند. اغلب اوقات، نقش مدیران پیشین حذف می‌شود و مسئولیت‌های آنها بین دیگر مدیران تقسیم می‌گردد تا زمانی که آن مدیران نیز شرکت را ترک کنند و دوباره مسئولیت‌ها توزیع شود. این روند باعث شد که طراحی صنعتی به‌طور مستقیم زیر نظر تیم کوک قرار گیرد. حتی بالاترین جایگاه مدیریتی اپل نیز از این کمبود پرورش جانشینی متاثر شده است. به نظر می‌رسد جان ترنوس (که در حوزه خود بسیار توانمند است) ممکن است بدون رقابت، جایگاه را به دست آورد. با وجود این، طبق گزارش اخیر The Information، برخی منابع نزدیک به اپل معتقد هستند که ترنوس هنوز آماده پذیرش چنین نقش برجسته‌ای نیست و اعلام رسمی جانشینی او ممکن است به زودی رخ ندهد.

09

از 15

علمکرد اپل در Apple Vision Pro

خبر پیشنهادی: سلطه سامسونگ بر زنجیره تأمین حافظه اپل

این دستگاه نیز درست مانند آیفون ایر در رده «چه حیف» قرار می‌گیرد. دو سال پس از معرفی، Apple Vision Pro همچنان یک پروژه بسیار پرهزینه و شخصی است که تلاش می‌کند با اراده خود، بازاری قابل‌ توجه شکل دهد. Apple Vision Pro نمونه‌ای از بهترین شکست اپل است؛ هر بخش از سخت‌افزار و نرم‌افزار آن نزدیک به یک معجزه تکنولوژیک است، اما واکنش بی‌تفاوت جهان نسبت به نسخه دوم، یادآور تلخی است که همه شاهکارهای فناوری روز خود را در خورشید نمی‌بینند. اگر اپل حتی نیمی از سرمایه‌گذاری این پروژه را به مسائل فوری‌تر اختصاص داده بود، بخش Apple Intelligence در چند سال اخیر می‌توانست شانس بیشتری برای موفقیت داشته باشد.

10

از 15

آیپد

بسیاری از کاربران نمی‌دانند، اما اپل در سال ۲۰۲۵ دو مدل آیپد عرضه کرد. این دستگاه‌ها به همراه iPadOS 26 عملکرد قابل قبولی دارند، اما سال ۲۰۲۵ برای آیپد سالی کم‌ثمر بود، درست مانند سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۳ که هیچ آیپدی معرفی نشد. از نظر نرم‌افزاری، iPadOS 26 نقطه قوت این سال بود، اما از نظر سخت‌افزار، عملکرد اپل در سال ۲۰۲۵ به ندرت به عنوان سالی مهم در تاریخ کلی سری آیپد به یاد خواهد ماند. اگر پیشرفتی رخ ندهد…

11

از 15

عملکرد اپل در Apple Intelligence

در این مقطع، باور اینکه اپل می‌دانست چه می‌کند، زمانی که وعده‌های خود را در WWDC24 ارائه داد، دشوار است. این شرکت به احتمال زیاد صادقانه فکر می‌کرد که می‌تواند این وعده‌ها را عملی کند، اما این نشان می‌دهد که هیچ تصوری از میزان عقب‌ماندگی خود در توسعه این قابلیت‌ها نداشت. دو سال پس از آن، به نظر می‌رسد که عملکرد اپل در سال ۲۰۲۵ حتی فاصله بیشتری با تحقق این وعده‌ها دارد. Apple Intelligence به یک شکست ناامیدکننده تبدیل شده است؛ این شرکت تا پایان ۲۰۲۵، دوباره در روزهای ابتدایی بازسازی کل بخش است و هنوز هیچ دستاورد قابل‌ توجهی ندارد. اپل پر از مهندسان بااستعداد است که روی فناوری‌های پیشرفته، فریم‌ورک‌ها و مدل‌های یادگیری ماشین کار می‌کنند، اما در مورد Apple Intelligence و وعده‌های علنی شرکت، نمی‌توان کتمان کرد؛ این یکی از شرم‌آورترین اشتباهات عمومی تاریخ کوپرتینو است و سال ۲۰۲۵ یک سال دیگر از دست رفته برای این بخش بود.

12

از 15

فرار مغزها از اپل در سال ۲۰۲۵

در طول سال گذشته، به‌ویژه در شش ماه اخیر، هفته‌ای نبود که خبری از جذب پژوهشگران، مهندسان یا طراحان برجسته توسط متا، OpenAI یا استارت‌آپ‌های نوظهور نشنویم. با توجه به خلا رهبری، فقدان حس فوریت خلاقانه و همه مشکلات مربوط به Apple Intelligence، نمی‌توان این افراد را سرزنش کرد. اما تا همین اواخر، باور اینکه اپل در حفظ استعدادهای برتر مشکل داشته باشد، دشوار بود. اگرچه اپل همچنان بیش از ۱۵۰ هزار کارمند دارد و سیلیکون ولی همیشه با جابه‌جایی استعدادها همراه است، اما آخرین بار چه زمانی شاهد ورود مداوم استعدادها به کوپرتینو بودیم؟ حجم استعدادهایی که اپل در سال ۲۰۲۵ از دست داد، سال‌ها طول می‌کشد تا جبران شود.

13

از 15

انعطاف تیم کوک زیر فشار

بله، تیم کوک دقیقا آنچه باید به‌ عنوان مدیرعامل یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری جهان انجام دهد، انجام می‌دهد. او با تعهد کامل از منافع سهامداران محافظت می‌کند و به رفاه بلندمدت اپل می‌اندیشد و من صادقانه معتقد هستم که هر لحظه از این مسئولیت متنفر است. اما از اینجا به بعد، او تنها تا وقتی که موسیقی ادامه دارد، خواهد رقصید و دیگر تلاشی برای پنهان کردن این واقعیت نمی‌کند. با وجود این، هیچ‌یک از این‌ موارد باعث نمی‌شود دیدن او که مجبور است بسیاری از اصول بنیادین اپل را قربانی کند، کمتر ناامیدکننده و دلگیر باشد.

14

از 15

کشمکش‌های قانونی اپل در سال ۲۰۲۵

هیچ‌کس هرگز نگفته است: «این همه داستان‌های ضدانحصار و کشمکش قانونی چقدر جالب است!» اپل در چند جبهه با مبارزه‌ای تقریبا از پیش باخته روبه‌رو است و کل شرکت این واقعیت را می‌داند. اما درست مانند تیم کوک، تیم حقوقی اپل دقیقا همان کاری را انجام می‌دهد که برای محافظت از منافع شرکت ضروری است و این به معنای اشتباه بودن آنها نیست. از آنجایی که بسیاری از تحقیقات و تصمیمات نظارتی بیش از حد شدید و سخت‌گیرانه بوده‌اند، اپل باید با همان شدت و پافشاری پاسخ دهد. اپل هیچ‌گاه یک خیریه نبوده است و نیست. اما چه خوب و چه بد، این داستان‌ها یادآور این واقعیت‌ هستند که پشت همه روایت‌های دلگرم‌کننده و ارتباطات الهام‌بخش، اپل همچنان با جدول‌های مالی اداره می‌شود.

15

از 15

منفی‌بافی بس است!

بیایید روی یکی از برجسته‌ترین دستاوردهای اپل تا به امروز یعنی Apple Silicon تمرکز کنیم. سال ۲۰۲۵ خبر حیرت‌آوری از این بخش نداشت، چرا که این واحد مدت‌ها در اوج بوده است و ما به موفقیت‌های آن عادت کرده‌ایم. اگرچه به احتمال زیاد دیگر شاهد جهش‌های بزرگ عملکرد مثل سال‌های اولیه جدایی اپل از اینتل نخواهیم بود، اما واقعیت این است که اکثر مک‌های مبتنی بر Apple Silicon ظرفیت و توانایی‌ فراتر از نیاز کاربران برای سال‌های آینده دارند و دقیقا این همان چیزی است که یک پیشرفت پایدار باید ارائه دهد. حتی اگر بهبودهای عملکردی جزئی در سال‌های آینده مشاهده شود، این روی دستاوردهای برجسته پیشین ساخته خواهد شد. Apple Silicon به احتمال زیاد بزرگ‌ترین دستاورد کوپرتینو است و بله، حتی از دستمال پولیش اپل هم چیزی کم ندارد.