فیسبوک با احیای قابلیت قدیمی Poke به دنبال جذب دوباره جوانان است

قابلیت قدیمی Poke که از نخستین روزهای فیسبوک به‌ عنوان راهی ساده برای جلب توجه دوستان شناخته می‌شد، بار دیگر به‌ طور جدی به مرکز تجربه کاربران این شبکه اجتماعی بازگشته است.

به گزارش تک‌ناک، اگرچه این ویژگی سال‌ها به حاشیه رفته بود، اما به تازگی استفاده از آن در میان کاربران جوان افزایش یافته و همین موضوع باعث شده است که فیسبوک تصمیم بگیرد آن را پررنگ‌تر کند.

اکنون کاربران می‌توانند از طریق یک دکمه اختصاصی در پروفایل دوستان خود، آنها را Poke کنند؛ اقدامی که در بخش اعلان‌ها نمایش داده می‌شود. همچنین صفحه‌ای با آدرس facebook.com/pokes طراحی شده است که در آن کاربران می‌توانند فهرست Pokeهای دریافتی، تعداد Poke ردوبدل‌شده با هر دوست (poke count) و امکان رد کردن Poke را مشاهده کنند. این شمارش به‌ صورت بازی‌گونه طراحی شده است و هرچه تعداد Poke بین دو کاربر بیشتر شود، آیکون‌هایی مانند شکلک آتش یا عدد 100 در کنار نام آنها ظاهر می‌شود.

این روند در واقع الگوبرداری از استریک‌های Snapchat و قابلیت‌های مشابه در TikTok است، که به کاربران کمک می‌کند میزان تعامل و ارتباط با دوستان خود را دنبال کنند. البته چنین ویژگی‌هایی بارها به دلیل ماهیت اعتیادآور و تأثیر منفی بر رفتار نوجوانان مورد انتقاد و حتی پیگرد قانونی قرار گرفته‌اند.

این اولین بار نیست که فیسبوک برای احیای قابلیت قدیمی Poke تلاش می‌کند. این شرکت در مارس 2024 اعلام کرد که با ساده‌تر کردن دسترسی به صفحه Poke از طریق جست‌وجو و افزودن گزینه Poke پس از یافتن دوستان، استفاده از این قابلیت 13 برابر افزایش یافته است.

با وجود همه این تغییرات، فیسبوک هرگز توضیح دقیقی درباره هدف نهایی Poke نداده و این قابلیت را همواره به‌ صورت باز گذاشته است. بسته به نیت افراد، Poke می‌تواند راهی برای جلب توجه، ابراز علاقه یا حتی نوعی شوخی و مزاح باشد.

اگرچه بعید است Poke به‌اندازه استریک‌های Snapchat محبوب شود، اما اضافه شدن آن به‌ شکل فعلی، نشانه‌ای روشن از تلاش متا برای افزایش تعامل و بازگرداندن جوانان به فیسبوک است. این موضوع برای شرکتی که سال‌ها است به دلیل کاهش محبوبیت در میان نسل‌های جدید به‌ویژه در ایالات متحده تحت فشار قرار دارد، اهمیت زیادی دارد.

فیسبوک در سال‌های اخیر بارها برای جذب دوباره جوانان دست به ابتکارهایی زده است؛ از جمله راه‌اندازی ویژگی “Facebook Campus” ویژه دانشجویان که در سال 2022 تعطیل شد، همچنین نسخه‌ای بازطراحی‌شده با تمرکز بر کاربران نسل Z طراحی شد، اما این شرکت همچنان تلاش می‌کند تا با اضافه کردن قابلیت‌هایی مانند Poke، جایگاه خود را در میان جوانان حفظ کند.

در نهایت، هرچند قابلیت قدیمی Poke فیسبوک ممکن است به‌اندازه قابلیت‌های رقبا همه‌گیر نشود، اما برای متا، احیای آن فرصتی تازه برای افزایش میزان تعامل کاربران با فیسبوک و تقویت یکی از مهم‌ترین منابع درآمدی شرکت به‌ حساب می‌آید؛ درآمدی که بخش قابل توجهی از سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت متا در حوزه هوش مصنوعی و متاورس را تأمین می‌کند.