فهرست مطالب
به نظر میرسد دوران استفاده از برند نوکیا توسط شرکت HMD Global با حذف گوشیهای نوکیا از وبسایتهای اروپایی به پایان رسیده است.
به گزارش تکناک، شرکت HMD Global که مجوز استفاده از برند محبوب نوکیا را داشت، جهتگیری خود را تغییر داده و با حذف تدریجی محصولات هوشمند نوکیا از وبسایتهای اروپایی، همانطور که Winfuture گزارش میدهد، این شرکت نشان داده است که قصد دارد روی برند خود، یعنی HMD متمرکز شود.
این تصمیم به دلایل تجاری و بازاریابی گرفته شده و سؤالات زیادی را در مورد آینده گوشیهای نوکیا و واکنش طرفداران این برند ایجاد کرده است.
شرکت HMD Global که سالها مجوز تولید گوشیهای هوشمند با برند نوکیا را در اختیار داشت، اکنون مجبور به تغییر استراتژی خود شده است.
این شرکت با حذف تدریجی محصولات نوکیا از کاتالوگ خود، روی برند خود تمرکز کرده، که نشان میدهد که HMD وارد مرحله جدیدی از فعالیت خود شده است.
یکی از واضحترین نشانههای این تغییر را میتوان در وبسایتهای HMD مشاهده کرد. در بسیاری از کشورهای اروپایی، دیگر خبری از محصولات با برند نوکیا نیست و تنها گوشیهای با برند HMD به چشم میخورند.
01
از 04HMD Global به برند خود روی میآورد
هدف HMD فراتر از تغییر ظاهر محصولات است. این شرکت با معرفی گوشیهایی مانند HMD Skyline که طراحی متمایز و امکانات پیشرفتهای دارند، نشان داده است که قصد دارد با تکیه بر نوآوری و طراحی منحصربهفرد، مشتریان را جذب کند.
به عنوان مثال، گوشی HMD Fusion با طراحی ماژولار خود به کاربران اجازه میدهد تا گوشی را شخصیسازی کنند و این ویژگی میتواند یک مزیت رقابتی مهم برای HMD باشد.
آینده HMD فراتر از برند نوکیا است. این شرکت با تمرکز بر برند خود، قصد دارد به عنوان یک بازیگر اصلی در بازار گوشیهای هوشمند با نوآوریهای منحصربهفرد شناخته شود. این تصمیم، نشاندهنده تغییر رویکرد HMD و نگاه این شرکت به آینده است.
02
از 04HMD Global به آرامی از برند نوکیا فاصله میگیرد
حذف تدریجی گوشیهای نوکیا از وبسایتهای HMD یک روند آهسته اما پیوسته است. بسیاری از مدلهای جدید نوکیا، مانند Nokia X21، دیگر در دسترس نیستند، یا با برندینگ مجدد به HMD تغییر نام دادهاند.
این نشان میدهد که شرکت HMD Global در حال فاصله گرفتن از برند نوکیا و تمرکز بر توسعه محصولات تحت برند خود است.
درحالی که گوشیهای با برند نوکیا از وبسایتهای اروپایی HMD حذف شدهاند، در بازارهای آسیا، آمریکای شمالی و آمریکای لاتین هنوز هم قابل خرید هستند.
این نشان میدهد که HMD در حال تغییر تمرکز خود از برند نوکیا است، اما این تغییر در تمام مناطق به طور همزمان اتفاق نمیافتد. این موضوع ممکن است به دلیل تفاوت در استراتژی بازار در هر منطقه یا موجودی فعلی محصولات باشد.
03
از 04آینده HMD Global بدون نوکیا چگونه خواهد بود؟
گیزچاینا مینویسد که دلایل مختلفی برای تصمیم HMD برای تغییر تمرکز وجود دارد. پایان انحصار بر نام نوکیا، رقابت برای HMD را افزایش داده است.
با ورود رقبا به بازار گوشیها با برند نوکیا، HMD ترجیح میدهد بر توسعه برند خود متمرکز شود و هویت قویتری در بازار ایجاد کند.
به این ترتیب، HMD میتواند آزادانه نوآوری و بدون محدودیتهای ناشی از میراث برند نوکیا، محصولات جدیدی را روانه بازار کند.
به دلیل افزایش شدید رقابت در بازار گوشیهای هوشمند، شرکت HMD به این نتیجه رسیده که برای موفقیت بیشتر باید از برند خود استفاده کند و محصولات با ویژگیهای خاص تولید نماید. این تصمیم باعث شده است تا گوشیهای با برند نوکیا به تدریج از بازار حذف شوند.
04
از 04سرنوشت طرفداران گوشیهای نوکیا پس از حذف؟
این تغییر برای طرفداران قدیمی نوکیا که با این برند خاطرات زیادی دارند، ناراحت کننده است. آنها برند نوکیا را به دلیل کیفیت، دوام و نوآوری میشناسند و حذف تدریجی محصولات آن را نشانه پایان یک دوره طلایی در صنعت موبایل میدانند.
با اینکه شرکت HMD Global تصمیم گرفته است تا بیشتر روی برند خود تمرکز کند و از برند نوکیا فاصله بگیرد، اما این به معنای مرگ کامل برند نوکیا نیست. ممکن است در آینده شاهد استفاده از این برند در محصولات دیگر یا توسط شرکتهای مختلف باشیم.
طرفداران قدیمی نوکیا هنوز هم میتوانند امیدوار باشند که برخی از ویژگیهای طراحی و تجربه کاربری آشنا را در محصولات جدید HMD پیدا کنند. با وجود این، آینده گوشیهای هوشمند با برند نوکیا به طور دقیق مشخص نیست.
شرکت HMD Global درحالحاضر به این باور رسیده است که میتواند بدون تکیه بر تاریخچه و شهرت برند نوکیا، محصولات موفق و نوآورانهای تولید کند. این شرکت میخواهد هویت مستقل خود را ایجاد و در بازار رقابتی گوشیهای هوشمند جایگاه خود را پیدا نماید.
