فهرست مطالب
اینتل با کمپین جدید That’s the power of Intel Inside و با هدف تقویت هویت برند در بازار جهانی برند نمادین خود را بازطراحی کرده است.
به گزارش تکناک، اینتل برند نمادین خود را با معرفی کمپین جدید That’s the power of Intel Inside در رویداد Vision 2025 در لاس‌وگاس بهروزرسانی کرد. این کمپین جدید که به هویت برند اینتل توجه ویژه‌ای می‌کند، در تلاش است تا ارتباطی عمیق‌تر بین پردازنده‌های اینتل و نقش‌های آنها در دنیای جدید برقرار کند.
کمپین Intel Inside که نخستین بار در سال ۱۹۹۱ راه‌اندازی شد، به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت برند اینتل تبدیل شد. این کمپین نه‌تنها پردازنده‌های اینتل را در کامپیوترهای شخصی معرفی کرد؛ بلکه به‌طور کلی بر اهمیت فناوری اطلاعات و ارتباطات در دنیای امروز تأکید کرد. در این مدت ۳۰ ساله، کامپیوترها و فناوری اطلاعات به بخش‌های جدایی‌ناپذیری از زندگی روزمره تبدیل شده‌اند و اینتل در پی بازتعریف نقش خود در این دنیای در حال تحول است.
01
از 03بازتعریف شعار قدیمی اینتل
به نقل از تامزهاردور، شعار جدید That’s the power of Intel Inside که با بازگشت به تم آشنای Intel Inside از دهه ۱۹۹۰ همراه است، در عین حال نقشی را برجسته می‌سازد که اینتل و شرکای آن و مشتریانش در دنیای امروز ایفا می‌کنند. اینتل با معرفی این شعار جدید، تأکید می‌کند که همچنان در حال ایفای نقشی حیاتی در صنعت فناوری است.
بر‌اساس گفته‌های برت هنث، مدیر ارشد بازاریابی اینتل، این کمپین نشان‌دهنده باور تیم آبی است که محصولات و فناوری‌هایش می‌توانند ظرفیت‌های انسانی را در سراسر جهان آزاد کنند. هدف اصلی اینتل در این کمپین، پیوند‌دادن تأثیر فردی با دسترسی جهانی و نشان‌دادن این موضوع است که چگونه برند Intel Inside توانسته این تغییرات را در طول بیش از سه دهه با خود به‌همراه داشته باشد.
02
از 03تاریخچه کمپین Intel Inside
کمپین اصلی Intel Inside که در سال ۱۹۹۱ راه‌اندازی شد، نقطه عطفی در بازاریابی فناوری به شمار می‌آید. تا آن زمان، شرکت‌هایی مانند اپل و مایکروسافت و سازندگان مختلف کامپیوتر، محصولات خود را مستقیماً به کاربران نهایی معرفی می‌کردند؛ در‌حالی‌که تأمین‌کنندگان اغلب در پس‌زمینه باقی می‌ماندند. اینتل با ابتکار خود در معرفی پردازنده به‌عنوان نقطه فروش اصلی، توانست با استفاده از تبلیغات در رسانه‌های عمومی و برچسبی شناخته‌شده، پردازنده‌های خود را به ویژگی اساسی در کامپیوترها تبدیل کند.
این استراتژی باعث شد تا سازندگان کامپیوترها، لوگو Intel Inside را روی محصولات خود قرار دهند. این موضوع به آشناترشدن محصولات این شرکت با کاربران عادی کمک و اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کرد. در دهه ۱۹۹۰، این کمپین نقش مهمی در تمایز اینتل از رقبای خود مانند AMD و Cyrix ایفا کرد و در نتیجه، باعث تقویت سلطه اینتل در بازار شد.
03
از 03تکامل و تغییرات در کمپین Intel Inside
کمپین Intel Inside با گذشت زمان تکامل پیدا کرد. در دهه ۱۹۹۰، این کمپین پردازنده‌های پنتیوم و سلرون را به‌عنوان پردازنده‌هایی معرفی کرد که تجربه کاربری را تعریف می‌کردند. با گذشت زمان، اینتل تمرکز خود را به‌سوی پلتفرم‌های جدیدتر همچون Centrino در اوایل دهه ۲۰۰۰ تغییر داد که پردازنده و چیپست و آداپتور بی‌سیم اینتل را در یک بسته ارائه می‌کرد. این تحول نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود بخشید؛ بلکه باعث شد اینتل در مقابل رقبای کوچک‌تر خود عملکرد بهتری از خود نشان دهد.
در نهایت، اینتل با معرفی سری Core (i3 و i5 و i7)، تمرکز خود را به‌سوی رده‌بندی‌های عملکردی و تجربه کاربری معطوف کرد. این تغییرات باعث شد تا شعار Intel Inside به نقشی پشتیبان‌تر تبدیل شود؛ اما همچنان این کمپین جزو نمادهای برجسته برند اینتل باقی ماند.
