بیش از ۸۰ درصد کاربران فعال آیتونز مشترک اپل موزیک نیستند؛ موضوعی که نشاندهنده محبوبیت این پلتفرم برای علاقمندان به مالکیت دائمی آثار است.
به گزارش سرویس نرمافزار تکناک، آیتیونز یادگاری باستانی از دوران قدیمی موسیقی است و گزارشی تازه با استناد به آمارهای جدید اپل، از تابآوری آیتیونز دربرابر رقابت شدید سرویسهای استریم موسیقی خبر میدهد. درحالیکه گرایش کلی بازار بهسمت سرویسهای استریم بوده است، آیتیونز همچنان موفق شده برای خود جایگاهی پیدا کند.
اشلی کارمن در خبرنامه Soundbite بلومبرگ مینویسد:
مدیران شرکتهای موسیقی به من گفتهاند که لیبلها تا حدی به درخواست اپل، استراتژیهای خود را حول آیتیونز تنظیم کردهاند. تیم این پلتفرم در گفتوگو با شرکای خود آنها را تشویق کرده است تا از تمام ظرفیتهای آیتیونز استفاده کنند. این یعنی تمرکز صرفاً روی بازاریابی برای مشترکان اپل موزیک نباشد و کاربران آیتیونز نیز در نظر گرفته شوند… بیش از ۸۰ درصد کاربران آیتیونز مشترک اپل موزیک نیستند؛ بدینمعنی که این کاربران مخاطبان تازهای هستند که میتوان به آنها دسترسی پیدا کرد؛ بهویژه در هفته اول انتشار یک آلبوم. این موضوع نشان میدهد که این دسته از کاربران یا اصلاً موسیقی را بهصورت استریم گوش نمیدهند یا برای مصرف اصلی خود سرویسی دیگر را انتخاب کردهاند. این نکتهای است که اپل احتمالاً باید با دقت زیرنظر بگیرد.
سه آمار مشترک در این گزارش بیش از همه جلب توجه میکند:
- بیش از ۸۰ درصد کاربران آیتیونز مشترک اپل موزیک نیستند؛ هرچند مشخص نیست چه تعداد از آنها از سرویسهای رقیب استفاده میکنند.
- ۵۰ درصد کاربران آیتیونز پساز راهاندازی اپل موزیک شروع به خرید آهنگ کردهاند.
- تقریباً ۵۰ درصد از ۱۰ هزار آلبوم پرفروش هر فصل، آثار تازهمنتشرشده هستند.
به نوشته 9to5mac، با اینکه سرویسهایی مانند اپل موزیک و اسپاتیفای و یوتیوب بهوضوح مقصد اصلی بیشتر شنوندگان موسیقی شدهاند، به نظر میرسد هنوز بازار پرطرفداری برای آیتیونز وجود دارد. نکته جالب این است که درحالیکه اپل موزیک همچنان تلاش میکند مشترکان جدید بیشتری جذب کند (مثلاً با پیشنهاد فعلی سه ماه اشتراک رایگان)، اپل همزمان به تبلیغ آیتیونز در میان شرکای صنعت موسیقی ادامه میدهد.
محبوبیت آیتیونز برای کمپینهای تبلیغاتی مقطعی هنرمندان بسیار محبوبی مانند تیلور سویفت درککردنی است؛ اما براساس این گزارش، بازار پلتفرمی که زمانی ستون اصلی کسبوکار موسیقی اپل بود، همچنان بسیار گستردهتر از این موارد است. اپل موزیک با قیمت ۱۰/۹۹ دلار در ماه در دسترس است و درحالحاضر برای مشترکان جدید، سه ماه اشتراک رایگان ارائه میدهد.
