فهرست مطالب
شرکت اسنپ در تازه‌ترین گزارش مالی خود اعلام کرد که شمار مشترکان پولی اسنپ‌چت در مجموع طرح‌های اشتراکی مختلف از مرز ۳۰ میلیون نفر عبور کرده است که لنزهای هوش مصنوعی نقش مهمی در این رشد داشته‌اند.
به گزارش سرویس شبکه‌های اجتماعی تکناک، این آمار از اضافه شدن ۵ میلیون مشترک جدید از ماه فوریه تاکنون حکایت دارد و نشان می‌دهد که کاربران عادی شبکه‌های اجتماعی نیز در صورت جذاب بودن امکانات اختصاصی، حاضر هستند برای استفاده از قابلیت‌های بیشتر هزینه کنند.
بیشتر بخوانید: نسخه جدید X با سرعت بسیار بالا منتشر شد
بخش عمده این روند صعودی از سال ۲۰۲۲ و با عرضه طرح پایه +Snapchat با حق اشتراک ماهانه ۴ دلار آغاز شد. این سرویس پس از آنکه اسنپ دریافت هزینه ماهانه ۲ دلار را برای فضای ذخیره‌سازی بیشتر عکس‌ها در بخش پرطرفدار Memories آغاز کرد، با سرعت بیشتری توسعه یافت.
ایوان اشپیگل، مدیرعامل اسنپ در جریان ارائه گزارش به سرمایه‌گذاران تاکید کرد که مشترکان پولی همچنان سهم بسیار اندکی از کل کاربران این پلتفرم را تشکیل می‌دهند و این مسئله فضای قابل توجهی برای رشد آینده باقی می‌گذارد.
لنزهای هوش مصنوعی، موتور رشد مشترکان پولی اسنپ‌چت
افکت‌های دوربین مبتنی بر هوش مصنوعی به بزرگ‌ترین عامل جذب کاربران وفادار اسنپ‌چت تبدیل شده‌اند. طرح اشتراکی +Lens با هزینه ماهانه ۹ دلار، به لطف قابلیت‌های محبوبی مانند AI Photoshoot، در سال جاری نزدیک به ۶۰۰ درصد رشد کرده است. همچنین کاربرانی که می‌خواهند فید اصلی خود را بدون مواجهه با پست‌های تبلیغاتی مرور کنند، می‌توانند با پرداخت ماهانه ۱۶ دلار به طرح Platinum ارتقا پیدا کنند.
حتما بخوانید: واتساپ ارسال عکس و ویدئو را با پیشنهادهای خودکار سریع‌تر می‌کند
با وجود این، عملکرد مطلوب بخش مشترکان پولی هنوز نتوانسته است ضعف رشد درآمد تبلیغاتی اسنپ‌چت را جبران کند. فروش تبلیغات در سه‌ماهه سوم با سرعتی کمتر از اهداف شرکت افزایش یافت و در پی انتشار گزارش مالی و برگزاری نشست مربوط به آن، ارزش سهام اسنپ ۱۲ درصد کاهش پیدا کرد. این افت، شکاف میان تمایل بالای کاربران پرمصرف به پرداخت هزینه برای امکانات اختصاصی و رویکرد محتاطانه تبلیغ‌کنندگان سازمانی در تخصیص بودجه را آشکار می‌کند.
برای مطالعه بیشتر: یوتیوب آهنگ‌های مشکل‌ساز را با کمک هوش مصنوعی جایگزین می کند
تغییر راهبرد به سمت سنجش تعامل ماهانه کاربران
اسنپ در سه‌ماهه سوم ۴۹۵ میلیون کاربر فعال روزانه را گزارش کرد که اندکی پایین‌تر از پیش‌بینی تحلیلگران بود. از آنجا که شاخص کاربران فعال روزانه با نوسان همراه است، این شرکت قصد دارد تا سال ۲۰۲۷ انتشار آمار روزانه را کنار بگذارد و گزارش‌دهی خود را به‌طور کامل بر تعداد کاربران فعال ماهانه متمرکز کند. در کنار چالش‌های مالی، مدیران اسنپ با افزایش فشارهای قانونی درباره ایمنی کاربران نوجوان نیز روبه‌رو هستند.
دادستان‌های کل ایالت‌های مختلف آمریکا از پلتفرم‌های اجتماعی می‌خواهند سازوکارهای حفاظتی قدرتمندتری برای کاربران کم‌سن‌وسال در نظر بگیرند. اسنپ در ادامه مسیر خود باید میان پاسخ‌گویی به این الزامات قانونی و توسعه ابزارها و قابلیت‌های اشتراکی جدید تعادل برقرار کند.
