استراتژی تبلیغاتی جدیدپلتفرم X برای جذب کسب‌و‌کارهای کوچک

پلتفرم X در تلاش برای بهبود استراتژی تبلیغاتی خود، اقدامات گسترده‌تری را برای جذب کسب و کارهای کوچک و متوسط انجام می‌دهد.

به گزارش تکناک این تغییرات پس از در پی یک طغیان عمومی توسط مالک این پلتفرم یعنی ایلان ماسک، به اجرا درآمده و هدف آن تقویت بخش تبلیغاتی پلتفرم است که تا کنون عملکرد نامطلوبی داشته است.

راهبرد جدید به دنبال ایجاد فضایی مناسب‌تر و جذاب‌تر برای برندهای کوچکتر است تا در X تبلیغ کنند. بر اساس گزارشی از فایننشال تایمز، پس از آنکه بیش از 100 برند بزرگ مانند اپل و دیزنی توقف تبلیغات خود را در این پلتفرم اعلام کردند، X به فعالانه‌ای در حال بازنگری و تنظیم مجدد استراتژی تبلیغاتی خود بوده است. این شرکت در تلاش است تا برندهای کوچک و متوسط بیشتری را برای تبلیغات به خود جلب کند.

پلتفرم X در حال افزایش سرمایه‌گذاری برای حمایت از هزینه‌های تبلیغاتی شرکت‌های کوچک است. این اقدام به منظور جبران کاهش درآمدهای ناشی از خروج تبلیغ‌کنندگان بزرگ انجام می‌شود. پیش از این، X با برندهای کوچک و متوسط نیز همکاری داشته است، اما اکنون با ترک بسیاری از برندهای بزرگ، تمرکز خود را بر روی این دسته از برندها افزایش داده است.

استراتژی تبلیغاتی قبلی پلتفرم X

تصمیم برای تمرکز مجدد بر استراتژی تبلیغات X ناشی از انتقاد اخیر ایلان ماسک از رویکرد این پلتفرم نسبت به تبلیغات، به ویژه رفتار آن با مشاغل کوچک است. ماسک با بیانیه ای عمومی بر نیاز X برای ارزیابی مجدد سیاست های تبلیغاتی خود تاکید کرد. همچنین بازنگری و تنظیم مجدد استراتژی نیاز به سازگاری بیشتر این پلتفرم با طیف وسیع تری از تبلیغ کنندگان را نشان می دهد. این تبلیغ کنندگان شامل برندهای کوچک و متوسط می شوند.

ایلان ماسک در پست اخیر خود در X ادعا می کند که اهمیتی نمی دهد که آیا شرکت های بزرگ در X تبلیغات خود را انجام می دهند یا خیر. استراتژی جدید این شرکت برای تقویت تجارت و تبلیغات  X، به طور فعال شرکت های کوچک و متوسط را برای قرار دادن تبلیغات جذب می کند.

ایلان ماسک پس از تایید یک تئوری توطئه یهودی ستیزانه در این پلتفرم، با واکنش منفی تبلیغ کنندگان روبرو شده است. در نتیجه، ده‌ها شرکت بزرگ کمپین‌های بازاریابی خود را در X متوقف کرده‌اند و این پلتفرم ممکن است تا پایان سال، 75  میلیون دلار از درآمد تبلیغاتی خود را از دست بدهد. بر اساس گزارش رویترز و  WSJ، ماسک در پاسخ به این تحریم، از خود تبلیغاتی که برای انتقاد از شرکت هایی که این پلتفرم را ترک کرده‌اند، استفاده کرده و به آن‌ها گفته است که به جهنم! او همچنین از تحریم برندهای بزرگ به عنوان باج خواهی یاد کرده و گفته است که به تبلیغ کنندگانی که دیگر در X  تبلیغ نمی کنند، اهمیتی نمی دهد.

با این حال، این شرکت ها گفته‌اند که قصد ندارند به این زودی‌ها به X بازگردند، زیرا برخی از توقف‌های موقت هزینه‌ها، احتمالاً به توقف دائمی تبدیل می‌شوند. لو پاسکالیس بنیانگذار و مدیر عامل AJL Advisory گفته است که اظهارات ماسک علیه تبلیغ‌کنندگان فصل پایانی برندهایی را رقم می زند که با X تجارت می‌کنند و آنها این را فراموش نمی‌کنند. این وضعیت به طور کلی بر X از جمله مدیر عامل آن فشار وارد کرده است. برخی از کارشناسان پیشنهاد کرده اند که این تحریم در نهایت ممکن است به ورشکستگی پلت فرم منجر شود.

هدف قرار دادن برندهای کوچک و متوسط

استراتژی تبلیغات جدید X بر ایجاد یک محیط تبلیغاتی فراگیرتر و در دسترس برای برندهای کوچک و متوسط متمرکز است. این استراتژی شامل بازنگری در سیاست‌های تبلیغاتی این پلتفرم، ساده‌سازی فرآیند ایجاد تبلیغات و ارائه گزینه‌های تبلیغاتی هدفمندتر و مقرون‌به‌صرفه‌تر برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر است. با انجام این کار، X قصد دارد به برندهای کوچکتر فرصتی برای دستیابی و تعامل مؤثرتر با مخاطبان هدف خود ارائه دهد.

با این حال، X  احتمالاً در جذب بازار برندهای کوچک و متوسط با مشکلاتی مواجه خواهد شد. این به این دلیل است که این برندها معمولاً دارای بودجه ای نیستند که برندهای بزرگ دارند. البته X  درحال حاضر به ابزارهای پیشرفته خرید آگهی سلف سرویس خود متکی است. این ابزارها به صاحبان مشاغلی که تبلیغات را درک نمی کنند، اجازه می دهد تا به راحتی مشتریان مناسب خود را هدف قرار دهند.

یکی از مشکلاتی که X احتمالاً با آن روبرو خواهد شد این است که تنها شرکتی نیست که به کسب و کارهای کوچک و متوسط توجه دارد. این کار ممکن است برای X سخت باشد زیرا باید با شرکت‌هایی مانند متا، گوگل و تیک‌تاک رقابت کند. این برندها پلتفرم‌های تبلیغات جهانی برتری دارند و X باید یک قدم از آنها جلوتر باشد.

طبق گزارش  ITHome، مدیر عامل X، لیندا یاکارینو تحت فشار دوستان و همکاران سابق است. آنها از او می خواهند برای حفظ آبروی خود از این شرکت استعفا دهد. با این حال، اگر او بتواند با موانع X  کنار بیاید، می تواند نقطه عطفی در حرفه او باشد.

پشتیبانی و منابع تقویت شده

X علاوه بر بازنگری در سیاست های تبلیغاتی خود، پشتیبانی و منابع خود را برای کسب و کارهای کوچک و متوسط افزایش می دهد. این پشتیبانی شامل ارائه مدیریت حساب اختصاصی و پشتیبانی تبلیغات برای کسب و کارهای کوچک‌تر، و همچنین ارائه منابع آموزشی و بهترین شیوه‌ها برای کمک به آنها به منظور به حداکثر رساندن تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی‌شان است. هدف X با ارائه این خدمات پشتیبانی اضافی، توانمندسازی کسب و کارهای کوچکتر برای پیمایش پیچیدگی های تبلیغات دیجیتال و دستیابی به اهداف بازاریابی خود در این پلتفرم است.

یکی دیگر از جنبه های کلیدی استراتژی تبلیغات بازنگری‌شده X، تاکید بر داده ها و بینش ها برای کمک به کسب و کارهای کوچک و متوسط برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود است. X در حال بهره برداری از گنجینه گسترده داده های کاربر و تجزیه و تحلیل است تا به کسب و کارهای کوچکتر بینش ارزشمندی در مورد مخاطبان هدف، عملکرد تبلیغات و معیارهای صنعت ارائه دهد. این رویکرد مبتنی بر داده، برندهای کوچک‌تر را قادر می‌سازد تا تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را اصلاح کنند تا نتایج بهتری در این پلتفرم به دست آورند.