الکترونیک آرتز پلتفرم تبلیغات درون بازی معرفی کرد

شرکت الکترونیک آرتز پلتفرم جدید EA Advertising را معرفی کرد تا برندهای واقعی بتوانند تبلیغات و محصولات خود را به صورت پویا درون بازی هایی مانند EA Sports FC، Madden، NHL، Skate و The Sims قرار دهند.

به گزارش سرویس بازی و سرگرمی تک‌ناک، این شرکت بزرگ صنعت بازی نشان داده است که به دنبال راه‌های بیشتری برای وارد کردن برندهای واقعی به داخل بازی‌های خود است.

شرکت الکترونیک آرتز اعلام کرده است که بخش EA Sports آن هر سال «صدها میلیون بازیکن در کنسول، رایانه‌های شخصی و موبایل» را به خود جذب می‌کند. همچنین میزان تعامل کاربران با این عناوین بسیار بالا توصیف شده است؛ به طوری که در Madden NFL هر روز معادل ۲۳ هزار فصل کامل لیگ NFL بازی می‌شود و در EA Sports FC نیز روزانه بیش از یک میلیارد مسابقه برگزار می‌شود.

دیوید تینسون، مدیر ارشد تجربه در الکترونیک آرتز، در این‌باره گفت که بازیکنان هر روز برای بازی کردن، تماشا، خلق محتوا و برقراری ارتباط به بازی‌ها و تجربه‌های زنده این شرکت مراجعه می‌کنند. به گفته او، این موضوع فرصتی معنادار برای برندها ایجاد می‌کند تا به شکلی وارد این فضا شوند که هم ارزش افزوده ایجاد کند و هم به تجربه بازیکنان احترام بگذارد، در حالی که اصالت دنیاهایی که تیم‌های توسعه ساخته‌اند نیز حفظ می‌شود. تینسون تصریح کرد که پلتفرم EA Advertising به برندها کمک می‌کند بخشی از این لحظات شوند؛ آن هم به شکلی که برای بازیکنان مرتبط و متناسب طراحی شده باشد.

با استفاده از برنامه جدید EA Advertising، برندها می‌توانند از طریق جایگذاری پویا، محصولات خود را به صورت لحظه‌ای در بازی‌ها وارد کنند. الکترونیک آرتز اعلام کرده است که شرکای تجاری به طیف وسیعی از امکانات دسترسی خواهند داشت؛ از تابلوهای تبلیغاتی در استادیوم‌های بازی‌های ورزشی گرفته تا تبلیغات هدفمند و حتی محتوای درون بازی که به طور اختصاصی برای برندها طراحی می‌شود. این افزودنی‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تجربه بازی را «بهبود دهند، نه اینکه آن را مختل کنند».

همچنین این شرکت توضیح داده است که در محیط‌های تعاملی گیم‌پلی، برندها به بخشی از خود بازی تبدیل می‌شوند و این روند بازتابی از نحوه تعامل بازیکنان با تبلیغات در دنیای واقعی است. به گفته الکترونیک آرتز، برندها می‌توانند در محیط‌های زنده بازی‌ها فعال شوند، جایگذاری تبلیغات را متناسب با اهداف کمپین خود تنظیم کنند و کمپین‌ها را بر اساس داده‌های تجمیع‌شده از میزان تعامل کاربران به‌ صورت مستمر بهینه‌سازی نمایند.

بر اساس گزارش نئووین، در حال حاضر برخی از همکاری‌های برندهای واقعی که در بازی‌های الکترونیک آرتز حضور دارند شامل شرکت Visa در EA Sports FC و College Football، شرکت Lowe’s در EA Sports FC، Madden NFL و College Football، ردبول در EA Sports FC، شرکت‌های Xfinity و Peacock در EA Sports FC، همچنین Mountain Dew در College Football هستند.