داریک از هویت و استراتژی جدیدش رونمایی می‌کند؛ از انبار طلا تا اکوسیستم مالی جامع

پلتفرم آنلاین طلای داریک، فعال در حوزه انبار هوشمند فلزات گرانبها، قرار است ۱۵ شهریورماه از هویت بصری و استراتژی جدید خود رونمایی کند.

به گزارش سرویس اخبار داخلی تکناک، در آستانه رونمایی از استراتژی جدید داریک، نشست خبری این مجموعه با حضور مدیران ارشد و بیش از ۵۰ رسانه تخصصی حوزه مالی و فین‌تک برگزار و جزئیات تازه‌ای از مسیر توسعه، مدل اعتمادسازی و برنامه‌های آینده این برند مطرح شد.

عبدالرضا عسگرخانی، مدیرعامل داریک، در این نشست با اشاره به سابقه ۱۵ ساله فعالیت در حوزه فلزات گرانبها، شکل‌گیری داریک را نتیجه یک مسیر تدریجی دانست و توضیح داد که پس از شیوع کرونا و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، این مجموعه وارد بازار فروش آنلاین طلا شد.

او تأکید کرد فروش آنلاین طلا به دلیل ماهیت متفاوت این کالا، الزامات نظارتی ویژه‌ای دارد و داریک برای پاسخ به این چالش، طرح «انبار هوشمند فلزات گرانبها» را به دولت ارائه کرد. بر اساس این مدل، طلای فیزیکی نزد ناظر سوم (بانک کارگشایی) نگهداری می‌شود و رابطه میان پلتفرم و کاربر با نظارت بانک مرکزی شکل می‌گیرد. این طرح از سال ۱۴۰۳ وارد مرحله اجرا شده است.

اعتماد؛ محور اصلی استراتژی داریک

یکی از محورهای کلیدی نشست، موضوع اعتمادسازی در بازار طلای آنلاین بود. عسگرخانی با بیان اینکه بازار طلا اساساً بازاری مبتنی بر اعتماد است، تأکید کرد این اعتماد یک‌شبه ایجاد نمی‌شود و داریک در دوره‌ای که بازار با هیجان زیادی همراه بود، ترجیح داد به جای تبلیغات گسترده، ابتدا زیرساخت‌های لازم را توسعه دهد. به گفته او، داریک تنها پلتفرمی است که کاربر می‌تواند طلای خود را مستقیماً از بانک دریافت کند و این ساختار در بلندمدت به افزایش اعتماد کاربران کمک خواهد کرد.

طوفان قربان‌زاد، مدیر روابط عمومی داریک، نیز با اشاره به ویژگی‌های خاص بازار فین‌تک، گفت استراتژی جدید روابط‌عمومی بر اساس دسترسی پایدار و مستمر کاربران به پلتفرم طراحی شده است و تعامل گسترده‌تر با رسانه‌های تخصصی در دستور کار قرار دارد.

بیشتر بخوانید: عیار طلا چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟ بدانید

ری‌برندینگ کامل در مسیر توسعه اکوسیستم

محمد زرین، مشاور برندینگ و استراتژی داریک، درباره تغییر هویت این برند توضیح داد که هدف از ری‌برندینگ، قرار گرفتن داریک در جایگاهی متناسب با افق‌های سه و پنج‌ساله آن است. او تأکید کرد این تغییر صرفاً یک به‌روزرسانی ظاهری نیست و قرار است در قالب کمپین‌های ۳۶۰ درجه، جزئیات آن برای مخاطبان تشریح شود. به گفته زرین، توسعه اکوسیستم داریک و اضافه شدن خطوط کسب‌وکاری و محصولات جدید، ضرورت طراحی هویت بصری انعطاف‌پذیرتر را ایجاد کرده است.

فربد داعی، مدیر بازاریابی داریک، نیز با اشاره به نوپا بودن صنعت طلای آنلاین، گفت این بازار ظرفیت رشد قابل‌توجهی دارد و داریک در مرحله نخست تلاش کرده زیرساخت‌های فنی و عملیاتی خود را تقویت کند و سپس وارد مرحله ارتباط گسترده‌تر با مخاطبان شود. او افزود کمپین جدید داریک پس از تکمیل این زیرساخت‌ها آغاز خواهد شد.

عسگرخانی درباره فرایند دریافت طلای فیزیکی از بانک کارگشایی گفت، همه خریداران از ۱۰۰ سوت تا ۱۰۰۰ گرم می‌توانند به شکل حضوری مراجعه کرده و طلای خود را به شکل فیزیکی تحویل بگیرند، اما درصد کارمزد بر اساس میزان خرید متفاوت است، به‌این ترتیب که هرچه میزان طلای خریداری‌ شده بیشتر باشد، کارمزد آن کمتر خواهد بود.

وی در رابطه با تحویل طلای فیزیکی به خریداران گفت: در چهار روز ابتدایی جنگ اخیر، حدود ۲۵۰۰ نفر با مراجعه به این بانک طلای خود را دریافت کردند که نشان‌دهنده عملکرد قابل‌قبول این زیرساخت است.

مدیرعامل داریک همچنین با اشاره به نوسان های بازار طلا تاکید کرد افزایش قیمت در سال‌های اخیر به معنای نبود ریسک در این بازار نیست. به گفته او، در ۱۷ سال گذشته چند مقطع وجود داشته که قیمت طلا در یک شب با افت قابل توجهی مواجه شده است و همین احتمال، مسئولیت فعالان این بازار را افزایش می‌دهد.

در ادامه مراسم وی اعلام کرد که جزئیات کامل هویت بصری و استراتژی جدید این برند، ۱۵ شهریورماه در مراسم اصلی رونمایی اعلام خواهد شد.