استقبال کمسابقه خریداران از رنگ نارنجی کهکشانی آیفون ۱۷ پرو، این محصول را به موتور محرک رشد خیرهکننده درآمد اپل در سال ۲۰۲۶ تبدیل کرد.
به گزارش سرویس موبایل و تبلت تکناک، اپل عادت دارد هر سال همزمان با معرفی مدلهای جدید سری پرو، رنگهای تازهای ارائه کند؛ اما این شرکت با انتخاب رنگ بسیار پرجزئیات نارنجی کهکشانی (Cosmic Orange) برای آیفون ۱۷ پرو و آیفون ۱۷ پرو مکس یک قدم فراتر رفت. اینکه بگوییم این مدل محبوب بوده، کملطفی بزرگی است؛ اما نکته مهمتر این بود که کاربران چینی بهطور کمسابقهای بهسراغ این نسخه رفتند؛ موضوعی که در نهایت به رشد ۳۸ درصدی فروش در مقایسه با سال گذشته منجر شد.
حال چرا مشتریان تا این حد روی رنگی خاص تمرکز کرده بودند؟ واقعیت این است که نارنجی کهکشانی فقط رنگی ساده نیست؛ بلکه این رنگ امضای برند لوکس فرانسوی هرمس به شمار میرود. اینکه خریداران پساز ارتقا به نسخه نارنجی کهکشانی آیفون ۱۷ پرو یا آیفون ۱۷ پرو مکس بخواهند خود را با مفهوم تجمل و لوکسبودن پیوند بزنند، نمونهای درخشان از استراتژیهای بازاریابی اپل محسوب میشود. نارنجی کهکشانی بهتدریج با نام «نارنجی هرمس» شناخته شد؛ موضوعی که به آیفون ۱۷ پرو و آیفون ۱۷ پرو مکس کمک کرد تا خود را از سایر رقبا متمایز کنند.
اپل در سهماهه نخست سال ۲۰۲۶ با ثبت بهترین عملکرد مالی تاریخ خود، تحلیلگران و رقبایش را شگفتزده کرد. در این بازه زمانی، کوپرتینوییها درآمدی معادل ۱۴۳/۷۵۶ میلیارد دلار ثبت کردند که از این میزان، فروش آیفون با ۸۵/۲۶۹ میلیارد دلار (معادل ۵۹/۳۱ درصد) کل درآمد را ازآن خود کرد. به گزارش فایننشال تایمز، تحلیلگران حاضر در این گزارش معتقدند که طراحی ملموس و واضح آیفون ۱۷ پرو، جایگاه نمادین اپل را بهعنوان نشان پرستیژ در بازار چین احیا کرده است.
به نوشته Wccftech، با توجه به اینکه نارنجی کهکشانی با عنوان «نارنجی هرمس» شناخته میشد، کاملاً پیشبینیشدنی بود که شباهت این رنگ به پوششهای معروف هرمس، جذابیت آن را دوچندان و خرید آیفون را به نمادی از حسادت دیگران و بیانیه مد تبدیل کند. در چین، فروش آیفون به ۲۶ میلیارد دلار رسید که نشاندهنده رشد سالانه ۳۸ درصدی است و حدود یکپنجم از کل فروش اپل را تشکیل میدهد.
در پایان، باید بگوییم که رنگهای رسمی سری آیفون ۱۸ هنوز معرفی نشدهاند؛ اما بعید به نظر میرسد اپل دوباره از همان پوشش نارنجی کهکشانی استفاده کند؛ هرچند شایعات حاکی از آن است که طراحی کلی این نسل تغییرات چندانی نخواهد کرد.
