بازار گوشیهای هوشمند چین رشد ۳ درصدی را تجربه کرد، اما این موفقیت کاملاً به فروش استثنایی سری آیفون ۱۷ وابسته بود؛ در غیاب اپل، بازار با افت ۵ درصدی مواجه میشد.
به گزارش سرویس موبایل تکناک، جدیدترین تحلیل سالانه موسسه تحقیقاتی «کانترپوینت ریسرچ» از عملکرد برندهای بزرگ در جشنواره خرید «روز مجردها» (۱۱.۱۱) در چین، از یک تغییر چشمگیر در پویایی بازار خبر میدهد.
بر اساس این گزارش، فروش کلی گوشیهای هوشمند در طول این رویداد در سال ۲۰۲۵ با رشد سالانه ۳ درصدی همراه بود، اما این رشد به طور انحصاری توسط عملکرد خیرهکننده سری آیفون ۱۷ اپل رقم خورد. در حقیقت، با حذف اپل از معادلات، بازار به دلیل احتیاط مصرفکنندگان در بحبوحه فشارهای اقتصادی، با افت ۵ درصدی روبرو میشد.
اپل با ثبت رشد استثنایی ۳۷ درصدی در فروش مستقیم به مصرفکننده، به موتور محرک اصلی این جشنواره تبدیل شد. مدل استاندارد آیفون ۱۷ که با حافظه داخلی ارتقایافته، ماژول دوربین بزرگتر و سنسورهای پیشرفتهتر، اما با همان قیمت عرضه سال گذشته به بازار آمد، با استقبال فوقالعادهای مواجه شد و فروش آن نسبت به سال ۲۰۲۴ دو برابر شد.
تخفیفهای هدفمند نیز در این موفقیت نقش کلیدی داشتند. هر دو مدل آیفون ۱۷ پرو و پرو مکس با تخفیف ۳۰۰ یوانی (معادل ۴۲ دلار آمریکا) عرضه شدند که به رشد دو رقمی فروش در بخش گوشیهای ردهبالا منجر شد. تحلیلگران کانترپوینت تأکید کردند که «جایگاهیابی دقیق محصول و قیمتگذاری هوشمندانه» عوامل اصلی پیروزی اپل در این رویداد بودند.
در طرف دیگر میدان، برندهای مطرح داخلی با چالشهای جدی مواجه شدند. شیائومی با ثبت افت ۱۱ درصدی در فروش، یکی از بازندگان بزرگ این دوره بود. دلیل اصلی این کاهش، تغییر در زمان عرضه پرچمدار این شرکت بود؛ در حالی که در سال ۲۰۲۴، سری ۱۵ در زمان مناسبی برای جشنواره عرضه شده بود، سری شیائومی ۱۷ در سال ۲۰۲۵ یک ماه زودتر به بازار آمد و اوج فروش خود را پیش از آغاز تخفیفها تجربه کرد.
به نقل از شیائومیتایم، هواوی نیز با کاهش شدید ۲۲ درصدی روبرو شد. عرضه سری پرچمدار میت ۸۰ دو هفته پس از پایان جشنواره، باعث شد این شرکت ترافیک حیاتی و فرصت طلایی فروش را به طور کامل از دست بدهد. آنر نیز با کاهش ۱۴ درصدی مواجه شد که به دلیل قرار داشتن محصولاتش در میانه چرخه عمر و نبود هیجان برای عرضه یک مدل جدید بود.
در این میان، اوپو با رشد ۱۲ درصدی و ویوو با رشد ۸ درصدی توانستند عملکرد مثبتی از خود به جای بگذارند که نشاندهنده زمانبندی هماهنگتر برای عرضه محصولات جدید و قدرت آنها در بازار گوشیهای میانرده است.
گزارش کانترپوینت تأکید میکند که آمار فروش در جشنواره ۱۱.۱۱ نمایانگر «فروش مستقیم به مصرفکننده» (sell-out) است و تقاضای واقعی بازار را نشان میدهد. این دادهها، برخلاف آمار «فروش به خردهفروش» (sell-in)، تصویر دقیقتری از عملکرد استراتژیهای هر برند ارائه میدهند و معیار مهمی برای برنامهریزی آنها جهت رقابت در سال ۲۰۲۶ خواهند بود.
