فهرست مطالب
لوریان استرنت برای سرگرمی و اطلاعرسانی، وبسایت ثبت تغییر برند را راهاندازی کرده تا کاربران ببینند مایکروسافت چطور نام محصولات فعالاش را بارها عوض کرده است.
به گزارش سرویس شرکتها تکناک، مایکروسافت، مانند هر شرکت بزرگ دیگری، مدام محصولات جدیدی معرفی و سپس آنها را کنار میگذارد. برای این شرکت، چنین اقداماتی معمولاً تصمیمات راهبردی تجاری محسوب میشوند. برای درک بهتر این موضوع باید گفت مایکروسافت همین دیروز یکی از قابلیتهای خود را که قبلاً تغییر نام داده بود، کلاً کنار گذاشت.
اما کاربران نگاه متفاوتی به این موضوع دارند. ممکن است کسی برای یک محصول جدید هیجانزده شود و سپس مایکروسافت آن را کنار بگذارد، یا به نام خاصی برای یک محصول عادت کند و بعد شرکت با تغییر نام آن، سردرگمی تازهای ایجاد کند.
01
از 02تاریخچه آشفته نامگذاری مایکروسافت
در واقع، مایکروسافت طی سالهای گذشته آنقدر محصولاتاش را تغییر نام داده است که میتوان پایگاه داده کاملی از این تغییر برندها ایجاد کرد. این دقیقاً همان کاری است که لوریان استرنت، از متخصصان ارزشمند مایکروسافت، انجام داده است. استرنت وبسایتی به نام ثبت تغییر برند ایجاد کرده که تاریخچه نامگذاری محصولاتِ باقیمانده مایکروسافت را مستند میکند.
استرنت به وبسایت رجیستر گفته است که این سایت را منبعی مفید میداند و در عین حال امیدوار است لبخند را بر لبان بازدیدکنندگان بنشاند. او پیشتر کار مشابهی انجام داده و وبسایتی به نام بگذار این را برایت تصحیح کنم راه انداخته بود که عدمتطابق در نامگذاری محصولات مایکروسافت را پیگیری میکند. برای نمونه، این سایت اشاره میکند که مایکروسافت چگونه برای محصولاتی مانند واندرایو از سبک نگارشی کملکیس استفاده میکند، اما برای محصولاتی مانند کوپایلت به شیوه استاندارد نگارش پایبند میماند.
در این سایت میتوان ۷۲ محصول مایکروسافت و ۱۵۸ گزارش تغییر برند را مشاهده کرد. ثبت تغییر برند تنها شامل محصولاتی است که هنوز فعال هستند و در طول مسیر تغییر نام دادهاند؛ بنابراین، هیچ محصول کنارگذاشتهشدهای در اینجا دیده نمیشود. هرچند شاید این ایده پروژه بعدی استرنت باشد.
02
از 02پیشبینی تغییر نام بعدی محصولات
علاوه بر پیگیری تغییر نامها، این سایت نمودارهای جالبی نیز دارد. برای نمونه، تعداد تغییر برندهای انجامشده در هر سال از ۲۰۱۲ به بعد در این سایت ردیابی میشود. طبق این آمار و به نقل از نئووین، سال ۲۰۲۳ رکورددار مطلق است، چرا که مایکروسافت در آن سال ۱۸ محصول را تغییر نام داد.
حتی شاخصی به نام شاخص ریسک تغییر برند وجود دارد که سعی میکند پیشبینی کند کدام محصول مایکروسافت احتمالاً در آینده تغییر نام خواهد داد. این پیشبینی بر اساس معیارهایی مانند قدمت نام فعلی، هویتهای قبلی و میزان تکرار تغییر نام آن خانواده محصول در طول تاریخ تعیین میشود. البته تشویقی برای شرطبندی روی این دادهها وجود ندارد، اما پیشبینی تغییر نام بعدی با دوستان، صرفاً برای خنده، میتواند سرگرمکننده باشد.
با این وجود، این واقعیت که تاریخچه برندسازی مایکروسافت آنقدر گسترده است که میتواند یک رجیستری کامل و یک مدل پیشبینی فرضی را پشتیبانی کند، احتمالاً خود گویای همه چیز است. برای هر کسی که تا به حال مجبور شده لحظهای درنگ کند و به یاد آورد که مایکروسافت این روزها یکی از سرویسهایش را چه مینامد، ثبت تغییر برند روشی سرگرمکننده برای دیدن این است که چنین اتفاقی چقدر زیاد رخ میدهد.
