شرکت اپل برای جلوگیری از بروز جنجالهای مرتبط با مردستیزی در کره جنوبی، تصویر جهانی تبلیغاتی آیفون ۱۷ ایر را که با ژست «نیشگون» بر ضخامت کم دستگاه تأکید داشت، از کمپین بازاریابی خود در این کشور حذف کرد.
به گزارش تکناک، اپل همزمان با معرفی «آیفون ۱۷ ایر» بهعنوان باریکترین و سبکترین آیفون تاریخ، تغییر قابل توجهی در تبلیغات خود برای بازار کره جنوبی ایجاد کرده است. این شرکت تصمیم گرفته تصویر دست در حالت نیشگونی را که در تبلیغات جهانی برای نمایش باریکی دستگاه استفاده شده بود، از نسخه کرهای تبلیغات حذف کند؛ اقدامی که بهگفته بسیاری از تحلیلگران، تلاشی برای جلوگیری از بروز جنجالهای جنسیتی در این کشور است.
اپل در تاریخ نهم ماه گذشته در رویدادی ویژه در اپل پارک کوپرتینو از آیفون ۱۷ ایر رونمایی کرد. این گوشی با ضخامت ۵.۶ میلیمتر و وزن ۱۶۵ گرم، باریکترین و سبکترین آیفون تاکنون شناخته میشود. برای تأکید بر این ویژگی، اپل تصویری تبلیغاتی منتشر کرد که در آن محصول میان انگشت شست و اشاره نگه داشته شده است. این تصویر در وبسایتهای جهانی اپل از جمله آمریکا، چین، ژاپن و فرانسه به نمایش درآمد، اما در نسخه کرهای وبسایت اپل اثری از این ژست دیده نمیشود.
به نقل از chosun، کارشناسان معتقدند این تصمیم بهطور خاص برای بازار کره جنوبی اتخاذ شده تا از شکلگیری بحثهای مرتبط با مردستیزی جلوگیری شود. ژست نیشگونی در سالهای اخیر در این کشور به موضوعی بحثبرانگیز تبدیل شده است. بسیاری از مردان جوان در دهه ۲۰ و ۳۰ زندگی خود، این حرکت را نمادی از تمسخر مردان توسط گروههای فمینیستی افراطی میدانند و مدعیاند که هدف آن کوچکنمایی اندام جنسی مردانه است. در نتیجه، استفاده از این ژست در تبلیغات، بارها باعث واکنشهای تند و تحریم برندها شده است. شرکتهایی مانند GS25، رنو کره و حتی برخی نهادهای دولتی پیشتر بهدلیل استفاده از این نماد با انتقادها و اعتراضهای گسترده مواجه شدند.
با این حال، برخی منتقدان حذف چنین ژست روزمرهای را اقدامی افراطی میدانند. نمونه بارز آن به جنجال سال ۲۰۲۳ برمیگردد که در تبلیغات بازی MapleStory ساخته شرکت نکسون، کاراکتری با ژست نیشگونی دیده شد و موجی از انتقادات و اتهام مردستیزی به راه افتاد. شدت حملات اینترنتی بهحدی بود که پیمانکار تولید محتوای تبلیغاتی مجبور به عذرخواهی رسمی شد. در این میان، یکی از تصویرگران زن به اشتباه بهعنوان مسئول این طراحی معرفی و قربانی انتشار اطلاعات شخصی و توهینهای گسترده شد، در حالی که بعداً مشخص شد خالق اصلی طرح، مردی ۴۰ ساله بوده است.
حذف ژست نیشگونی از تبلیغات آیفون ۱۷ ایر در کره جنوبی نشان میدهد اپل در کنار معرفی محصولات نوآورانه، ملاحظات اجتماعی و فرهنگی هر بازار را نیز در نظر میگیرد. این اقدام هرچند از بروز جنجالهای تازه جلوگیری کرده است، اما بحثهای فراوانی درباره مرز میان حساسیتهای فرهنگی و آزادی بیان در تبلیغات بهوجود آورده است.
