کاهش تولید ویژن پرو اپل پساز آن رخ داده است که این هدست واقعیت ترکیبی نتوانست با وجود تبلیغات اولیه، توجه بازار مصرف را به خود جلب کند.
به گزارش سرویس فناوری تکناک، فروش ضعیف هدست ویژن پرو اپل را ناچار کرده است تا تولید این محصول را کاهش دهد. دستگاهی که قرار بود آغازگر عصری تازه در «رایانش مکانی» باشد، حالا نشانههایی جدی از شکست تجاری نادر در کارنامه اپل از خود به جا گذاشته است. گزارشها حاکی از آن است که این شرکت نهتنها تولید را محدود کرده؛ بلکه سرمایهگذاری تبلیغاتی روی این محصول را نیز کاهش درخورتوجهی داده است.
براساس دادههای گروه تحلیل بازار Sensor Tower، اپل در سال گذشته هزینههای بازاریابی ویژن پرو را بیش از ۹۵ درصد کاهش داده است. این اقدام درحالی انجام شده که اپل همچنان در فروش محصولات اصلی خود مانند آیفون و آیپد و لپتاپ عملکردی چندمیلیونی در هر فصل دارد. بااینحال، تحلیلگران میگویند که هدست واقعیت ترکیبی اپل نتوانسته است توجه گسترده بازار مصرف را جلب کند.
ویژن پرو با قیمت پایه ۳,۴۹۹ دلار عرضه شد؛ رقمی که بسیاری از مصرفکنندگان آن را بیشازحد گران ارزیابی کردند. اگرچه اپل آمار رسمی فروش این محصول را منتشر نکرده است، مؤسسه تحقیقاتی International Data Corporation تخمین میزند که فروش ویژن پرو در سهماهه پایانی سال گذشته فقط به حدود ۴۵ هزار دستگاه رسیده باشد. این عدد در مقایسه با فروش میلیونها آیفون در هر فصل، فاصلهای چشمگیر را نشان میدهد.
به گفته IDC، شرکت چینی Luxshare که تولید ویژن پرو را برای اپل برعهده دارد، از ابتدای سال ۲۰۲۵ تولید این هدست را متوقف کرده است. در عین حال، اپل فروش مستقیم ویژن پرو را تنها به ۱۳ کشور محدود نگه داشته و برنامهای برای گسترش سریع بازار آن ارائه نکرده است. این محدودیت جغرافیایی یکی دیگر از نشانههای کاهش اعتماد اپل به آینده کوتاهمدت این محصول تلقی میشود.
در سطحی گستردهتر، بازار هدستهای واقعیت مجازی نیز با فشار روبهروست. مؤسسه پژوهشی کانترپوینت پیشبینی کرده است که فروش سالانه این دسته از محصولات با افت ۱۴ درصدی مواجه شود. چنین روندی نشان میدهد که مشکلات ویژن پرو صرفاً به اپل محدود نیست و کل این بخش از صنعت فناوری با موانعی جدی در جذب کاربران عمومی دستوپنجه نرم میکند.
ناکامی ویژن پرو یادآور تجربه ناموفق عینک گوگل (Google Glass) در سال ۲۰۱۳ است؛ محصولی که اگرچه از نظر فنی نوآورانه بود، بهدلیل قیمت گران و کاربری محدود و واکنش منفی اجتماعی، بهسرعت از بازار کنار رفت. در آن زمان، کاربران این عینک هوشمند حتی با طرد اجتماعی مواجه شدند و این محصول به نمادی منفی در فرهنگ عمومی تبدیل شد.
با وجود این سابقه، شرکتهای فناوری هنوز از ایده عینکها و هدستهای هوشمند دست نکشیدهاند. گزارشها نشان میدهند که اپل احتمالاً قصد دارد نسخهای ارزانتر از ویژن پرو را در ادامه سال عرضه کند؛ اما تمرکز راهبردی این شرکت بهتدریج از واقعیت مجازی بهسمت دستگاههای پوشیدنی مجهز به هوش مصنوعی تغییر یافته است. برخی رسانههای فناوری حتی گزارش دادهاند که اپل توسعه نسل بعدی هدستهای واقعیت مجازی خود را متوقف کرده و منابع را به پروژههای پوشیدنی مبتنیبر هوش مصنوعی اختصاص داده است.
در همین مسیر، متا نیز رویکردی مشابه اتخاذ کرده است. این شرکت سالها سرمایهگذاری سنگینی روی ایده متاورس و هدستهای Quest کرده بود و حالا از کاهش بخشی از این سرمایهگذاریها خبر میدهد. هدستهای متا کوئست (Quest) از نظر فنی سادهتر از ویژن پرو هستند؛ اما با قیمت حدود ۴۱۹ پوند توانستهاند نزدیک به ۸۰ درصد از بازار را در اختیار بگیرند. متا ماه گذشته تأیید کرد که بخشی از سرمایهگذاریهای خود را از متاورس بهسمت عینکهای هوشمند مبتنیبر هوش مصنوعی و دیگر پوشیدنیها منتقل میکند.
گاردین مینویسد که اپل تاکنون از اظهارنظر رسمی درباره گزارشهای مربوط به کاهش تولید و عقبنشینی از ویژن پرو خودداری کرده است. بااینحال درصورت تأیید این گزارشها، ویژن پرو میتواند یکی از معدود شکستهای تجاری مهم در تاریخ محصولات اپل باشد. کوپرتینوییها هنگام رونمایی ویژن پرو در سال ۲۰۲۳، امیدوار بودند همانگونه که مک و آیفون بازارهای جدیدی خلق کردند، این هدست نیز مفهوم رایانش مکانی را به جریان اصلی فناوری وارد کند.
بااینهمه قیمت گران، طراحی سنگین، ناراحتی در استفاده طولانیمدت و کمبود برنامههای بومی عواملی بودند که مانع پذیرش گسترده این محصول شدند. حتی برخی ویدئوهای منتشرشده از استفاده کاربران از ویژن پرو هنگام رانندگی، نگرانیهای ایمنی و اجتماعی را تشدید کرد. تحلیلگران میگویند که تا وقتی هزینه و طراحی و اکوسیستم نرمافزاری چنین محصولاتی متحول نشود، واقعیت مجازی و ترکیبی همچنان در حاشیه بازار مصرف باقی خواهد ماند.
