انتخاب بین تغییرات رفتاری فوری و اقدام ساختاری قدرتمند، مسئله اصلی دادگاه برای اجرای حکم علیه انحصار گوگل در تبلیغات دیجیتال است.
به گزارش سرویس فناوری تکناک، در جلسه حیاتی دادگاه که می‌تواند آینده بازار تبلیغات دیجیتال را رقم بزند، قاضی لئونی برینکما نگرانی شدید خود را از تأخیرهای احتمالی در اجرای حکم علیه انحصار غیرقانونی گوگل در فناوری تبلیغات ابراز کرد. در‌حالی‌که وزارت دادگستری ایالات متحده خواستار تجزیه ساختاری و فروش بخش‌هایی از کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل است، قاضی برینکما بر این باور است که فرایند طولانی فرجام‌خواهی گوگل می‌تواند هرگونه اقدام اصلاحی جدی را بی‌اثر کند.
این جلسه که آخرین فرصت طرفین برای ارائه استدلال‌های نهایی بود، بر سر چگونگی اصلاح انحصار گوگل متمرکز بود. قاضی برینکما پیش‌از این حکم داده بود که گوگل با گره‌زدن غیرقانونی ابزارهای تبلیغاتی خود، در دو بازار مهم فناوری تبلیغات، انحصار غیرقانونی ایجاد کرده است.
وزارت دادگستری با استناد به این حکم، خواستار آن است که دادگاه گوگل را به فروش صرافی تبلیغاتی AdX و احتمالاً سرور تبلیغاتی ناشران خود وادار کند. درمقابل، گوگل معتقد است که تنها اعمال برخی «تغییرات رفتاری» برای رفع نگرانی‌های دادگاه کافی است و به چنین اقدام ساختاری شدیدی نیازی نیست.
قاضی برینکما با اشاره به اینکه حکم نهایی خود را سال آینده صادر خواهد کرد، تأکید کرد که زمان بسیار مهم است. او با آگاهی از اینکه گوگل به احتمال زیاد به هر حکمی اعتراض خواهد کرد، اظهار کرد که اجرای راهکارهای پیشنهادی وزارت دادگستری (مانند فروش بخش‌ها) حین رسیدگی به درخواست تجدیدنظر، به‌راحتی اجرایی نخواهد بود. درمقابل، او اشاره کرد که تغییرات رفتاری می‌توانند به‌سرعت اعمال شوند.
به نقل از ورج، این نگرانی از تأثیر زمان بر پرونده‌های فناوری بی‌سابقه نیست. در پرونده مشابهی علیه شرکت متا (فیسبوک)، ظهور سریع رقیبی مانند تیک‌تاک در فاصله زمانی میان ثبت شکایت و برگزاری دادگاه، استدلال‌های دولت را تضعیف کرد. جالب آنکه وزارت دادگستری پرونده گوگل را عمداً در منطقه شرقی ویرجینیا که به‌دلیل سرعت در رسیدگی به پرونده‌ها به «دادگاه موشکی» معروف است، ثبت کرد تا از چنین تأخیرهایی جلوگیری کند. با‌این‌حال، حتی در این دادگاه سریع نیز پیچیدگی‌های فرایند تجدیدنظر، مشکلی بزرگ برای اجرای عدالت به‌موقع محسوب می‌شود.
اکنون تصمیم نهایی برعهده قاضی برینکما است که باید میان راه‌حل فوری، اما بالقوه ناکافی و اقدام ساختاری قدرتمند، اما در معرض تأخیر یکی را انتخاب کند.
