شرکت گوگل نمایش آگهی در AI Mode را در قالب یک برنامه آزمایشی جدید آغاز کرده است که می‌تواند نقطه آغاز ورود تبلیغات به نسل جدید جست‌وجوی هوش مصنوعی باشد.
به گزارش سرویس هوش مصنوعی تکناک، این موضوع زمانی آشکار شد که Brodie Clark، مشاور شناخته‌شده SEO مشاهده کرد که گوگل در نتایج تولیدشده توسط AI Mode، لینک‌های تبلیغاتی را قرار می‌دهد. این آگهی‌ها در بخش انتهایی پاسخ‌های تولیدشده توسط Gemini ظاهر می‌شوند و با برچسب “sponsored” مشخص شده‌اند، اما از نظر ظاهر کاملاً مشابه دیگر لینک‌هایی هستند که چت‌بات ارائه می‌کند.
Clark این رویداد را «اولین‌بار در تاریخ» توصیف کرد، اما شرکت گوگل این ادعا را نادرست دانست. یک سخن‌گوی شرکت گوگل اعلام کرد که این شرکت در چند ماه گذشته آزمایش‌های مشابهی را اجرا کرده است. او گفت: «اینکه کاربران نمایش آگهی را در AI Mode مشاهده می‌کنند، بخشی از آزمایش‌های جاری شرکت گوگل است، که ما چندین ماه است آنها را اجرا می‌کنیم.» شرکت گوگل پیش‌تر در ماه مه از برنامه خود برای ارزیابی امکان افزودن آگهی به AI Mode خبر داده بود.
همچنین این شرکت به 9to5Google توضیح داد که در حال حاضر هیچ برنامه‌ای برای به‌روزرسانی کامل AI Mode با هدف گنجاندن رسمی و دائمی تبلیغات وجود ندارد. با وجود این، تحلیلگران معتقد هستند که ساختار اقتصادی خدمات هوش مصنوعی ناگزیر شرکت‌ها را به سمت مدل‌های درآمدی مبتنی بر تبلیغات سوق می‌دهد. تجاری‌سازی AI، به‌ویژه در بخش جست‌وجو می‌تواند مسیری مشابه با مدل‌های قدیمی‌تر طی کند.
در مراحل اولیه آزمایش، سیستم شرکت گوگل همچنان لینک‌های ارگانیک را در اولویت بالاتر نسبت به لینک‌های اسپانسری نمایش می‌دهد. با وجود این، نگرانی‌ها درباره نفوذ تدریجی تبلیغات در تجربه کاربری AI افزایش یافته است. کارشناسان تأکید می‌کنند که دستیارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، که با عنوان «کمک‌کننده‌های شخصی» معرفی می‌شوند، در صورت اشباع شدن از تبلیغات می‌توانند اعتماد کاربران را از دست بدهند. کاربران نیز چنین دغدغه‌ای را مطرح کرده‌اند و نمی‌خواهند دستیار دیجیتال آنها به ابزاری برای نمایش مداوم آگهی تبدیل شود.
در حال حاضر هیچ گزینه‌ای برای پنهان‌سازی یا غیرفعال‌کردن لینک‌های نمایش آگهی در AI Mode وجود ندارد. در Google Search سنتی، کاربران می‌توانند پس از اسکرول‌کردن، نتایج اسپانسری را پنهان کنند، اما AI Mode چنین قابلیتی را ارائه نمی‌دهد.
تحولات اخیر در صنعت نشان می‌دهد که رویکرد مبتنی بر تبلیغات در حوزه AI محدود به شرکت گوگل نخواهد بود. شبکه اجتماعی X به تازگی اعلام کرد که قصد دارد تبلیغات را وارد نتایج جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی خود کند. هم‌زمان شایعاتی منتشر شده است که نشان می‌دهد OpenAI در حال استخدام تیم‌هایی برای تبدیل ChatGPT به یک پلتفرم تبلیغاتی است. گزارش‌ها ادعا می‌کنند Sora، ابزار تولید محتوای ویدیویی OpenAI، روزانه حدود ۱۵ میلیون دلار هزینه دارد و شرکت در حال بررسی مدل‌های درآمدی پایدارتر است.
این گزارش ساعت ۵ عصر ۲۱ نوامبر به‌روزرسانی شده است. شرکت گوگل در توضیح تازه خود اعلام کرد که نمایش آگهی در AI Mode همچنان بخشی از یک آزمایش محدود است و شرکت فعلاً هیچ برنامه‌ای برای گسترش نمایش آگهی به کاربران بیشتر ندارد.
