اینستاگرام با راهاندازی برنامه جدید «Ring» قصد دارد از ۲۵ خالق برجسته محتوای دیجیتال که نوآوری و تأثیر فرهنگی چشمگیری داشتهاند، با اهدای حلقه طلایی طراحیشده و نشان دیجیتالی ویژه تجلیل کند.
به گزارش تکناک، این برنامه قرار است از هفته آینده آغاز شود و در نخستین دوره، ۲۵ خالق برتر از سراسر جهان حلقه طلایی اختصاصی دریافت کنند.
به گفته اینستاگرام، هدف از این طرح، قدردانی از افرادی است که در دنیای محتوای دیجیتال نوآوری، جسارت و خلاقیت را به نمایش میگذارند. داوری این برنامه بر عهده گروهی از چهرههای شناختهشده است که ترکیبی از رهبران حوزه فناوری، هنر، مد و سرگرمی را دربر میگیرد.
اعضای این هیئت شامل آدام موسری رئیس اینستاگرام، اسپایک لی کارگردان مطرح سینما، مارک جیکوبز طراح مد، مارکز براونلی (Marques Brownlee) یوتیوبر مشهور، یارا شهیدی بازیگر، و پت مکگرث هنرمند آرایش سرشناس هستند.
برندگان این جایزه، علاوه بر دریافت حلقه فیزیکی طلایی که توسط طراح مد انگلیسی گریس ویلز بونر (Grace Wales Bonner) طراحی شده، نشان دیجیتالی مشابهی نیز در اطراف پروفایل خود دریافت خواهند کرد.
همچنین، امکان طراحی یک دکمه لایک اختصاصی به آنها داده میشود که هنگام پسندیدن پستهایشان در فید ظاهر خواهد شد. با این حال، برخلاف بسیاری از جوایز مشابه، هیچ پاداش مالی برای این برنامه در نظر گرفته نشده است.
به نقل از تککرانچ، این تصمیم در حالی اتخاذ شده که شرکت مادر اینستاگرام، Meta، طی چند سال اخیر بهطور قابلتوجهی از برنامههای پرداخت مستقیم به تولیدکنندگان محتوا کاسته است. در سال جاری میلادی، متا برنامه پرداخت به خالقان برای نمایش تبلیغات در پروفایلها را متوقف کرد. پیش از آن نیز در سال ۲۰۲۳، پرداخت پاداش به تولیدکنندگان Reels در فیسبوک و اینستاگرام متوقف شد و در سال ۲۰۲۲ نیز سیستم پاداش همکاریهای افیلیت (Affiliate Marketing Bonus) لغو شد.
بر اساس دادههای منتشرشده از سوی پلتفرم Kajabi، در سال ۲۰۲۴ تعداد قراردادهای برندینگ و همکاری خالقان با برندها بیش از ۵۰ درصد کاهش یافته است. از سوی دیگر، گزارش بانک آمریکا نشان میدهد که همزمان با کاهش سرعت رشد همکاریهای تبلیغاتی، بخش عمدهای از این همکاریها به خالقان سطح بالا اختصاص یافته و فضای رقابت برای دیگر کاربران محدودتر شده است.
در چنین فضایی، معرفی جایزهای نمادین از سوی اینستاگرام که تمرکز آن نه بر پاداش مالی، بلکه بر تجلیل از خلاقیت، تأثیرگذاری فرهنگی و اصالت هنری است، اقدامی قابلتوجه به شمار میآید. این جایزه بهنوعی قرار است معادل «اسکار خالقان دیجیتال» باشد، با این تفاوت که هیچ مراسم رسمی برای آن برگزار نخواهد شد.
اینستاگرام در بیانیه رسمی خود در مورد هدف از راهاندازی این جایزه نوشت:
«جایزه Ring به کسانی تعلق میگیرد که از خطر کردن در مسیر خلاقیت هراسی ندارند، راه خودشان را میسازند، و با خلاقیتشان مردم را به هم نزدیکتر میکنند. آنها شایسته دیده شدن و تقدیر هستند.»
