نقش آیفون در رشد بازار گوشی‌های هوشمند به‌دلیل وفاداری مشتریان و استراتژی فروش قوی، پررنگ‌تر شده و این شرکت از رکود جهانی در امان مانده است.
به گزارش تکناک، گوشی‌های آیفون در سال ۲۰۲۵ نقش اصلی را در رونق بازار جهانی ایفا می‌کنند؛ در‌حالی‌‌که رقبای این شرکت در چین با کاهش تقاضا مواجه شده‌اند. طبق گزارش ماه آگوست IDC، انتظار می‌رود محموله‌های جهانی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ تنها ۱ درصد در مقایسه با سال گذشته رشد کند و به رقم ۱/۲۴ میلیارد واحد برسد. هرچند این میزان رشد اندک به نظر می‌رسد، بهتر از پیش‌بینی‌های چند ماه قبل صنعت است.
اپل‌اینسایدر می‌نویسد که عامل اصلی این بهبود افزایش ۳/۹ درصدی محموله‌های آیفون در مقایسه با سال ۲۰۲۴ عنوان شده است. درواقع، بدون حضور محصولات اپل رشد جهانی گوشی‌های هوشمند یا ثابت می‌ماند یا منفی می‌شد. در چین، کاهش یارانه‌های دولتی و ضعف در هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان موجب شده است تا پیش‌بینی رشد بازار به کاهش یک‌درصدی تغییر یابد.
با‌این‌حال، اپل توانسته است با ارائه طرح‌های تعویض گوشی و برنامه‌های اقساطی، تقاضا را ثابت نگه دارد. وفاداری مشتریان نیز نقش مهمی ایفا می‌کند؛ چراکه بسیاری از دارندگان آیفون هنگام تعویض گوشی، همچنان به استفاده از iOS ادامه می‌دهند.
پیش‌بینی شده است بازار ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ با رشد ۳/۶ درصدی و بازار خاورمیانه و آفریقا با رشد ۶/۵ درصدی همراه شود. این رشدها تا حدی کاهش بازار چین را جبران خواهد کرد. برای اپل، بازار آمریکا اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا این شرکت در بخش گوشی‌های پریمیوم پیشتاز است و همکاری نزدیکی با اپراتورها درزمینه ارتقای گوشی‌ها دارد.
در مقابل، بازار آسیااقیانوسیه (به‌جز چین) رشد اندک ۰/۸ درصدی را تجربه خواهد کرد؛ موضوعی که نشان می‌دهد برندهای جهانی نیازمند انعطاف‌پذیری بیشتری برای فعالیت در مناطق مختلف هستند.
IDC اعلام کرده است که میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ حدود ۵ درصد افزایش خواهد یافت و ارزش کلی این بازار نیز ۶ درصد رشد خواهد کرد. اپل به‌جای رقابت در بخش گوشی‌های ارزان‌قیمت، تمرکزش را بر تولید گوشی‌های پریمیوم گذاشته است و با طرح‌های تعویض و برنامه‌های مالی، آنها را در دسترس‌تر می‌سازد.
آیفون، تنها گوشی نیست؛ بلکه هسته اصلی اکوسیستم بزرگ اپل به شمار می‌رود. خدماتی مانند Apple Music و Apple iCloud و Apple One ارزش استفاده از این اکوسیستم را افزایش داده و مشتریانی که محصولاتی مانند اپل واچ یا مک‌بوک دارند، کمتر به برندهای دیگر مهاجرت می‌کنند.
طبق پیش‌بینی IDC، در سال ۲۰۲۵ حدود ۳۷۰ میلیون گوشی هوشمند GenAI عرضه خواهد شد که نزدیک به ۳۰ درصد بازار جهانی را تشکیل می‌دهد. انتظار می‌رود این رقم تا سال ۲۰۲۹ به بیش از ۷۰ درصد برسد. اپل با معرفی قابلیت‌های هوش مصنوعی جدید در آیفون ۱۷ به استقبال این موج می‌رود.
برخلاف برخی از شرکت‌های تولیدکننده گوشی‌های اندرویدی که فناوری‌های AI را زودتر از آمادگی کامل عرضه می‌کنند، اپل منتظر می‌ماند تا فناوری به سطح مطلوبی برسد. کارشناسان معتقدند درصورت اجرای موفق، اپل می‌تواند بیش از هر رقیبی GenAI را به جریان اصلی بازار وارد کند؛ همان‌طورکه پیش‌تر ویژگی‌هایی مانند فیس آیدی را به استانداردهای صنعتی تبدیل کرده بود.
با وجود اعلام تعرفه‌های ۲۵ درصدی در آوریل، IDC پیش‌بینی می‌کند که معافیت گوشی‌های هوشمند از این تعرفه همچنان ادامه خواهد یافت. با‌این‌حال، تغییر سیاست‌های تجاری می‌تواند به سرعت شرایط بازار را تغییر دهد. حتی اپل نیز با وجود قدرت بالای زنجیره تأمین، از این تهدید مصون نخواهد بود.
مشکل بزرگ دیگر رفتار مشتریان در ارتقای گوشی‌ها است. کاربران اکنون گوشی‌های خود را بیش از گذشته نگه می‌دارند و گاهی تا چهار سال یا بیشتر از آن استفاده می‌کنند. اپل توانسته است با برنامه‌های ارتقای سالانه و طرح‌های تعویض، اثر این روند را کاهش دهد؛ اما این روند همچنان تهدیدی برای رشد سریع بازار باقی مانده است.
