فهرست مطالب
شرکت سونی با تشکیل بخش تبلیغاتی جدید در پلی‌استیشن قصد دارد تبلیغات هدفمند را به این اکوسیستم بیاورد و بدون افزایش قیمت بازی‌ها درآمد تازه‌ای ایجاد کند.
به گزارش سرویس کنسول‌های بازی تکناک، سونی اینتراکتیو اینترتینمنت ماه گذشته به دلیل حرکت به سوی یک اکوسیستم کاملاً دیجیتال، با انتقادهای شدید و پرصدای جامعه گیمینگ روبه‌رو شد؛ اکوسیستمی که در آن قرار بود دیسک‌های فیزیکی کنار گذاشته شوند و محیط دیجیتال جای آنها را بگیرد. اکنون به نظر می‌رسد این شرکت در حال برداشتن یک قدم آرام اما مهم دیگر است و برنامه‌هایی برای آوردن تبلیغات به اکوسیستم پلی‌استیشن دارد.
این اقدام در زمانی انجام شده که ساخت بازی‌های ویدیویی مدرن به طور قابل توجهی گران‌تر شده است. کارشناسان معتقد هستند تبلیغات می‌تواند بدون افزایش قیمت بازی‌ها به منبع درآمدی اضافه برای شرکت‌های بازی‌سازی تبدیل شود.
چگونه برنامه پلی‌استیشن برای منبع درآمد جدید لو رفت؟
بر اساس گزارش منتشرشده از سوی Digiday، سونی در حال تشکیل یک بخش تبلیغاتی کامل در داخل پلی‌استیشن است. موقعیت شغلی مدیر جهانی در میانه ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر شد و تمرکز آن بر استراتژی تبلیغاتی جهانی سونی در سراسر پلتفرم پلی‌استیشن خواهد بود. یک موقعیت ارشد دیگر که در کالیفرنیا مستقر است، بر مدیریت سیستم‌های نمایش تبلیغات، هدف‌گیری مخاطب مناسب و مدیریت داده‌های کاربری با رویکرد سازگار با حریم خصوصی تمرکز دارد. پیش‌تر یک موقعیت شغلی مشابه نیز در لندن منتشر شده بود که بعداً حذف شد؛ در کنار آن، یک موقعیت فروش در توکیو هم دیده شده بود. این موارد نشان می‌دهد که شرکت در حال جذب نیرو برای چندین نقش مرتبط با تبلیغات است. چنین موقعیت‌هایی از ادعاهای مطرح‌شده درباره آمادگی سونی برای سرمایه‌گذاری در اکوسیستم تبلیغاتی پلی‌استیشن پشتیبانی می‌کنند.
مرتبط: سونی از حذف دیسک‌های پلی استیشن عقب‌نشینی نمی کند
جیکوب بورن، تحلیلگر فناوری در eMarketer گفت: «زمان‌بندی این اقدام هم تصادفی نیست.» به گفته او، صنعت گیمینگ ظرفیت عظیم و دست‌نخورده‌ای دارد، زیرا گیمرها تقریباً به همان اندازه که مردم ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی را تماشا می‌کنند، وقت خود را صرف انجام بازی‌های ویدیویی می‌کنند. با وجود این، تبلیغ‌دهندگان پول بسیار کمتری در بخش گیمینگ خرج می‌کنند و همین موضوع، آن را به فرصتی بزرگ برای شرکت‌هایی مانند سونی تبدیل کرده است.
مرتبط: پلی استیشن ۵ از آمار فروش PS4 عقب افتاد
سابقه سونی در آزمایش تبلیغات درون‌بازی
این نخستین بار نیست که سونی تصمیم گرفته است با نمایش تبلیغات، لایه دیگری به جریان درآمدی خود اضافه کند. بر اساس گزارش نئووین، سونی در سال ۲۰۰۸ تبلیغات درون‌بازی را روی پلی‌استیشن ۳ آزمایش کرده بود و تجربه‌های برندمحور را نیز در PlayStation Home معرفی کرد. در سال ۲۰۲۲ نیز گزارش شد که این شرکت در حال بررسی امکان درج مستقیم تبلیغات در بازی‌ها بوده است.
علاوه بر سونی، رقبای این شرکت مانند الکترونیک آرتس و بخش ایکس‌باکس مایکروسافت نیز برای مقابله با افزایش هزینه‌های توسعه بازی و ایجاد درآمد، روی استراتژی تبلیغات درون‌بازی سرمایه‌گذاری می‌کنند.
