استفاده نتفلیکس از GenAI حالا فقط برای سرگرمی نیست؛ بلکه به ابزاری همه‌کاره در پیش‌تولید و برنامه‌ریزی و شخصی‌سازی تجربه کاربران تبدیل شده است.
به گزارش تکناک، نتفلیکس رسماً اعلام کرد که از هوش مصنوعی تولیدی (Generative AI) یا GenAI در فرایند ساخت فیلم‌ها و سریال‌های خود بهره می‌برد. این اقدام در‌حالی صورت گرفته است که بسیاری از شرکت‌های توسعه‌دهنده ابزارهای هوش مصنوعی و مدل‌های ویدئویی در حال تلاش برای همکاری با استودیوهای هالیوودی هستند تا روندهای تولید محتوای تصویری را متحول کنند.
طبق گفته نتفلیکس، نخستین نمونه استفاده از تصاویر نهایی تولیدشده با GenAI در سریال آرژانتینی El Atonata به نمایش درآمده است. تد ساراندوس، هم‌بنیان‌گذار نتفلیکس، در نشست خبری پس‌از انتشار گزارش مالی سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، اعلام کرد که تیم تولید داخلی این شرکت با همکاری تهیه‌کنندگان، صحنه‌ای از فروریختن ساختمانی را با استفاده از هوش مصنوعی خلق کرده‌اند. به گفته او، این صحنه با کمک ابزارهای GenAI ده برابر سریع‌تر از روش‌های سنتی جلوه‌های ویژه تولید شده و هزینه آن نیز کاهش محسوسی یافته است.
ساراندوس دراین‌باره گفت:
همچنان معتقدیم که هوش مصنوعی فرصتی تکرارنشدنی برای کمک به خالقان محتوا به‌منظور ساخت آثار بهتر، نه صرفاً ارزان‌تر فراهم می‌کند. این ابزارها به افراد خلاق امکان می‌دهند که با کیفیت و سرعت بیشتر کار کنند. همین حالا نیز تیم‌های ما از مزایای GenAI در مراحل پیش‌تولید و برنامه‌ریزی صحنه‌ها و جلوه‌های ویژه بهره می‌برند؛ قابلیت‌هایی که پیش‌تر فقط در اختیار پروژه‌های پرهزینه بود؛ مانند فناوری جوان‌سازی چهره.
گرگ پیترز، دیگر هم‌بنیان‌گذار نتفلیکس، نیز اعلام کرد که استفاده از GenAI در این شرکت به تولید محتوا محدود نیست و در بخش‌هایی همچون شخصی‌سازی تجربه کاربری و جست‌وجوی هوشمند و تبلیغات نیز استفاده شده است. به گفته وی، نتفلیکس قصد دارد در نیمه دوم سال ۲۰۲۵ تبلیغات تعاملی مبتنی‌بر هوش مصنوعی را به‌صورت گسترده منتشر کند. پیش‌تر نیز این شرکت در اوایل سال جاری میلادی قابلیت جست‌وجوی مبتنی‌بر AI را راه‌اندازی کرده بود.
براساس گزارش مالی جدید نتفلیکس، این شرکت در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ درآمدی معادل ۱۱/۰۸ میلیارد دلار کسب کرده است که در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته، رشدی ۱۶ درصدی را نشان می‌دهد. سود خالص نتفلیکس در این دوره به ۳/۱۳ میلیارد دلار رسید. همچنین، کاربران این پلتفرم در شش‌ماهه نخست سال جاری بیش از ۹۵ میلیارد ساعت محتوا تماشا کرده‌اند که یک‌سوم این میزان مربوط به آثار غیرانگلیسی‌زبان بوده است.
تک‌کرانچ می‌نویسد که نتفلیکس با این رویکرد، در تلاش است جایگاه خود را به‌عنوان یکی از پیش‌گامان استفاده عملیاتی از هوش مصنوعی در صنعت سرگرمی تثبیت و مسیر جدیدی را در تولید محتوای تصویری مبتنی‌بر فناوری‌های نوین باز کند.
