فهرست مطالب
شرکت اپل قیمت محصولات خود را افزایش داد و پس از آن، سهام این شرکت در همان روز بیش از ۶ درصد سقوط کرد.
به گزارش سرویس کسب‌وکار تکناک، پس از آنکه تیم کوک، مدیرعامل اپل اعلام کرد که حفظ این قیمت‌ها دیگر ممکن نیست، اپل برای انتقال هزینه‌های بالاتر حافظه و ذخیره‌سازی به مصرف‌کنندگان اقدام کرد.
تغییرات جدید قیمت در محصولات اپل به شرح زیر است:
- MacBook Neo نسخه پایه: از ۵۹۹ به ۶۹۹ دلار
- MacBook Air نسخه ۵۱۲ گیگابایت: از ۱۰۹۹ به ۱۲۹۹ دلار
- MacBook Pro نسخه ۱ ترابایت: از ۱۶۹۹ به ۱۹۹۹ دلار
- iPad Air نسخه ۱۲۸ گیگابایت: از ۵۹۹ به ۷۴۹ دلار
- iPad Pro WiFi نسخه ۲۵۶ گیگابایت: از ۹۹۹ به ۱۱۹۹ دلار
بیانه اپل درباره جهش قیمت محصولات
فروشگاه آنلاین اپل صبح پنج‌شنبه برای مدت کوتاهی از دسترس خارج شد و سپس با قیمت‌های جدید به‌روزرسانی شد. این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرد: «صنعت الکترونیک مصرفی با چالش بی‌سابقه‌ای مواجه است. گسترش سریع مراکز داده هوش مصنوعی باعث افزایش شدید تقاضا برای حافظه و ذخیره‌سازی شده است. تاکنون چنین افزایش سریع و شدیدی در قیمت قطعات ندیده بودیم.» شرکت اپل تصریح کرد: «به نقطه‌ای رسیده‌ایم که باید جهش قیمت در برخی محصولات را آغاز کنیم و احتمال افزایش‌های بیشتر در آینده نیز وجود دارد.» همچنین این شرکت تاکید کرد: «می‌دانیم این خبر خوشایند نیست و در تلاش هستیم راه‌حل‌هایی پیدا کنیم.»
حتما بخوانید: آیفون تاشوی اپل در سال ۲۰۲۷ با قیمت پایه ۲۰۰۰ دلار عرضه می شود
بیشتر بخوانید: ادعای جنجالی ترامپ درباره همکاری اپل و اینتل
تیم کوک در هفته گذشته به وال‌استریت ژورنال گفته بود که اپل دیگر نمی‌تواند مشتریان را به طور کامل از جهش هزینه‌های قطعات ناشی از رشد هوش مصنوعی محافظت کند. او این وضعیت را «سیل صدساله» توصیف کرده و گفته بود: «در بیش از ۴۰ سال فعالیت حرفه‌ای خود، چیزی مشابه این در هیچ حوزه‌ای ندیده‌ام.» بر اساس گزارش وب‌سایت Counterpoint Research، قیمت حافظه و ذخیره‌سازی در سه‌ماهه‌های اخیر بیش از چهار برابر شده است، چرا که تولیدکنندگان بخشی از ظرفیت خود را به سمت حافظه‌های پهن‌باند مورد استفاده در سرورهای هوش مصنوعی سوق داده‌اند.
بحران در بازار حافظه
این بحران در بازار حافظه، سود قابل توجهی برای شرکت‌های تامین‌کننده مانند میکرون به همراه داشته است. این شرکت از چهار برابر شدن درآمد خود خبر داده و اعلام کرده که حاشیه سود ناخالص آن از ۳۹ درصد در سال گذشته به ۸۴.۹ درصد در فصل اخیر رسیده است؛ رقمی که از شرکت‌هایی مانند انویدیا و متا نیز فراتر رفته است. استراتژی قیمت‌گذاری اپل در سال‌های گذشته معمولا شامل حذف گزینه‌های ارزان‌تر، بالا بردن حداقل حافظه یا هدایت کاربران به سمت مدل‌های پرو و نسخه‌های با ظرفیت بالاتر بوده است. نمونه‌ای از این رویکرد در مک‌مینی دیده شد؛ جایی که اپل در ماه می ارزان‌ترین نسخه ۲۵۶ گیگابایتی با قیمت ۵۹۹ دلار را حذف کرد و مدل پایه جدید را با قیمت ۷۹۹ دلار عرضه کرد. همچنین اپل به طور سنتی از ارتقای حافظه برای جهش قیمت نهایی محصولات استفاده کرده است.
برای مطالعه بیشتر: آیا جان ترنوس می‌تواند فرهنگ طراحی شرکت اپل را دوباره یکپارچه کند؟
تارون پاتاک، مدیر Counterpoint Research برآورد کرده است که افزایش هزینه قطعات می‌تواند حدود ۲۰۰ دلار به قیمت هر آیفون اضافه کند. او پیش‌بینی کرد که قیمت کل محصولات اپل بین ۱۵۰ تا ۲۰۰ دلار افزایش یابد. روند رو به رشد هوش مصنوعی، دلیل دیگری برای حرکت اپل به سمت استفاده از حافظه‌های بیشتر فراهم کرده است. بر اساس پیش‌بینی IDC، تمامی مدل‌های جدید آیفون به ۱۲ گیگابایت رم مجهز خواهند شد؛ این اقدام با هدف جلوگیری از عرضه دستگاه‌هایی انجام می‌شود که قادر به اجرای کامل قابلیت‌های Apple Intelligence نیستند.
قابلیت‌های پیشرفته هوش مصنوعی روی دستگاه به حافظه بیشتری نیاز دارند و تجربه جدید سیری نیز تنها روی سخت‌افزارهای جدید فعال خواهد شد. IDC تخمین زده است که حدود ۵۴ درصد آیفون‌های عرضه‌شده از سال ۲۰۲۲ قادر به پشتیبانی کامل از نسخه جدید سیری نخواهند بود. این شرایط به اپل اجازه می‌دهد جهش قیمت را به عنوان انتقال هزینه نبیند، بلکه به عنوان نتیجه ارتقای توان سخت‌افزاری توجیه کند. همچنین IDC پیش‌بینی کرده است که میانگین قیمت فروش اپل در سال جاری ۱۲ درصد افزایش یابد؛ رشدی که ناشی از ترکیب محصولات گران‌تر و احتمال عرضه آیفون تاشو خواهد بود.
